进博会的展台上，优衣库摆出来的是书，不是 T 台。11 月 7 日，第九届中国国际进口博览会上，“从纸页到日常：阅读、城市文化与LifeWear 的生活美学”主题论坛如期举行。迅销集团资深执行董事、优衣库全球创意实验室东京分部创意总监木下孝浩，与全球创意实验室上海分部创意总监郭彬、资深媒体人郭嘉铖、独立插画师曲艺同台。话题从《LifeWear 服适人生》品牌册聊起，聊着聊着，就聊到了一座城市是怎么被“穿”出来的。

优衣库2026进博会在地文化主题论坛

聊到最后，话题落回了上海。中英双语版《新生活城市巡游志·上海》记下的，是这座城市的真实日常；焕新后的 UNIQLO SHANGHAI 全球旗舰店已经开门迎客；进博会“灵感之城”展区里，在地灵感也被搬上了展台。论坛上还聊到一个挺现实的话题：新世代的穿搭趋势。基础款不再只是“不出错的选择”，正在变成年轻人表达自我的一种方式。

有人问，一件衣服究竟能带来什么变化？木下孝浩答得很实在：“对生活的丰富，每个人、每个时代的定义都不一样，但舒适与体贴、安全与安心，是共通的。衣服改变不了生活的全部，但穿上一件自己喜欢的羊绒衫，心情或许就能变好一点——这就是我们所追求的。”

“时尚源于精神内涵与真实生活表达。”在他看来，LifeWear 的初衷，是让服装去适应生活，而不是让生活迁就服装。他也希望，能把更多中国城市的生活美学带到全球去。

 迅销集团资深执行董事、优衣库全球创意实验室东京分部创意总监木下孝浩