9月30日，第三届上海国际光影节期间，巴拉巴拉在武康路390号意大利总领事馆旧址正式开启羽绒「玩具屋」限时体验空间。这座百年老洋房被转化为集展览、手作、互动于一体的亲子体验场，从巨型巴拉巴拉萌友IP装置到风的朋友主题馆，从赛车体验到泡泡池互动，面向全市民免费开放。作为光影节官方合作伙伴，巴拉巴拉以灯光点亮建筑与街区，并联动武康路沿线10家商户共建儿童友好街区，同时与西岸Hello Kitty主题店形成双地标联动。从一座玩具屋出发，巴拉巴拉正把“活在热爱里”的品牌主张，变成一座城市可参与、可感知的亲子记忆。

为什么是武康路390号？

武康路390号坐落于衡复核心风貌区，是上海的百年意大利总领事官邸旧址，纯正南欧地中海风格独栋花园洋房，与城市IP级地标武康大楼为邻，自带城市话题流量。这里曾是上汽集团的发源地，见证了中国汽车工业的发展历程。巴拉巴拉将玩具屋落址于此，既是对历史建筑的致敬，也让“赛车手精神”与“儿童追寻热爱”的主题与场所精神形成呼应。品牌坚持“可识别、可逆、最小干预”的保护原则，以轻量化、可复原的方式为百年建筑注入新活力。

在装置内容上，玩具屋外立面设置巨型萌友IP装置，成为武康路上新的打卡地标。室内一层设有风的朋友主题馆，以赛车主题沉浸式展区还原TVC竞速氛围，集中展出「风的朋友」胶囊系列；IP体验馆陈列则陈列海绵宝宝、小马宝莉、艾丝乐小兔等IP联名玩具羽绒产品。户外草坪则设置了泡泡池、风火轮竞速体验区，以及主题市集与IP见面会区域。让百年建筑因孩子的笑声与热爱真正“活”起来。

光影点亮百年建筑，共建儿童友好街区

光影节期间，夜幕降临后，玩具屋主体亮起温暖的灯光，连廊与庭院被星星点点的光影点缀，与徐汇光影节形成城市光影网络。品牌以发光装置与主题灯光点亮这座百年历史建筑，让老建筑在夜色中焕发新的生机，也为市民游客带来独特的夜间光影体验。

与此同时，巴拉巴拉联动武康路、安福路沿线10家精品买手店、生活方式集合店、特色餐饮品牌，共同打造儿童友好街区。消费者可领取电子打卡地图，沿街探索友好商户，完成集章后即可解锁品牌限定好礼。国庆假期期间，品牌还联合上汽集团，将凯迪拉克等车型打造为玩具羽绒主题痛车，搭载原创IP家族巡游，沿武康路街区行进，丰富衡复风貌区金秋文旅消费场景。

玩具屋玩什么？一份完整的“热爱体验指南”

走进玩具屋，首先映入眼帘的是外立面上的巨型萌友IP装置——赛车手小熊、章鱼、青蛙、企鹅等巴拉巴拉原创IP家族成员错落分布，成为武康路上新的打卡地标。

室内一层设有风的朋友主题馆，以赛车主题沉浸式展区还原竞速氛围，集中展出「风的朋友」胶囊系列；IP体验馆则陈列海绵宝宝、小马宝莉、艾丝乐小兔等IP联名玩具羽绒产品，并设置IP人偶互动打卡点位；手作体验厅提供DIY手工坊，让亲子家庭可以尽享互动时光。

周周体验方面，玩具屋在国庆及10月每周安排不同主题活动，包括风火轮开箱、变风火轮赛车体验、泡泡池互动、手工DIY、亲子公益集市等。同时IP见面会，包含自有IP家族见面会、比奇堡居民见面、小马宝莉见面会等，消费者可以与IP人偶亲密互动、合影留念。

从玩具屋到西岸：Hello Kitty主题店同步亮相

作为本次「玩具羽绒」热爱季的另一重要落点，巴拉巴拉Hello Kitty主题店已于9月23日在西岸商圈众腾大厦正式揭幕，这也是国内第二家、服饰行业首家Hello Kitty主题线下店。门店以“IP空间化”为核心策略，融合联名童装、IP生活方式商品、互动装置及亲子活动，打造集购物、体验和社交分享于一体的线下新场景。区别于一次性商品联名，该店采用“IP循环商店”模式，以3至6个月为周期轮换IP主题，当前以Hello Kitty为主题，后续将陆续引入风火轮等更多IP。国庆期间，Hello Kitty主题店同步设置夜间灯光效果，与光影节徐汇分会场形成呼应，为西岸商圈注入亲子互动与潮流打卡的双重活力。

从武康路百年建筑到西岸滨水商圈，巴拉巴拉以「羽绒玩具屋」与Hello Kitty主题店构成双地标体验场，联动第三届上海国际光影节，将“活在热爱里”的品牌主张转化为可参与、可感知的城市公共文化实践。这个秋天，欢迎走进武康路390号，触摸历史的温度，感受一座城市对孩子的友好与热爱。