全球巡回庆典·二十年风格之旅

2025年，源自法国马赛的时尚品牌AMERICAN VINTAGE（AMV）迎来品牌创立20周年。品牌以一场跨越全球六座城市的巡回庆典活动，致敬这段充满真诚、创意与自由精神的二十年旅程。

继法国巴黎、英国伦敦、荷兰阿姆斯特丹与美国洛杉矶之后，AMV登陆中国上海盛大举行第五站巡回庆典。此次活动不仅是对品牌二十年叙事历程的回望，更是一段标志着AMV将持续深耕中国市场的里程碑时刻。

AMV 20周年巡回活动·上海站以“自由流动的松弛感（Flow of Freedom）”为主题，呼应这座城市自由且充满活力的氛围。活动现场有来自法国著名编舞师携年轻活力的舞蹈演员们带来法国现代舞表演，感受舒展而饱含力量的姿态带来令人惊喜的感官体验；

惬意轻松的派对中，除了有DJ音乐与美食，还设置了多元且有趣的品牌体验——专门为20周年纪录片定制的沉浸式观影区、重现法国马赛城市乐趣的地掷球游戏互动区、融合中国民俗的糖画与AMV Logo定制的文化碰撞魅力、品牌经典T恤的丝网印刷DIY工作坊与20周年限定纪念伴手礼等丰富体验，共同营造一场充满创意与松弛的欢庆派对。

经典重塑，限定珍藏：AMV 20周年限定系列

AMERICAN VINTAGE 的品牌理念是：打造不受束缚的时尚，让每个人都能自由表达自我。20周年限定系列通过重新演绎经典单品，致敬品牌传承，展望未来愿景。

20周年限定系列拼贴装饰、20周年Logo、极致廓形与中性风格，共同赋予系列独特的极具纪念意义。整体配色以柔和色调（晴空蓝、青瓷绿、粉蜡色）、深邃色调（勃艮第红、棕色、卡其色）与明亮色调（青草绿）之间切换，呈现出可收藏、可分享、打破性别界限的衣橱。

由AMV品牌造型与产品团队悉心筹备的20周年限定系列，探索全新创意方式与可能性的同时，重新定义经典。“我们通过超大廓形营造视觉冲击力。”—— 男装系列设计总监Olivier Richaud与女装系列设计总监Céline Jeandaine 共同阐述道。20周年限定春夏系列与秋冬系列现已在全球精选门店及品牌官方网站同步发售。

特别纪录影片：《AMV 20 YEARS》

德国电影制作人Nicholai Fischer跟随 AMV品牌创始人兼CEO Michaël Azoulay 的脚步，穿越法国，环游世界，从法国马赛出发，走访锡涅、巴黎、洛杉矶、安特卫普、伦敦与布鲁塞尔等地，在长达四个月的时间拍摄了⼀部纪录片，寻访AMV二十年旅程里的“主角”们。

影片以真实视角回溯品牌的起点——从马赛的第一间办公室开始，到首家门店的诞生，记录了品牌创立历程中的每个关键时刻与远赴美国的旅程。这是一部关于热爱与坚持的纪录片，现已于社交媒体YouTube、小红书与微信视频号上线。

2025年即将成为AMV重要的转折之年，品牌计划未来将在中国更多城市开设线下精品店，并持续推进全球布局，开启全新的发展篇章。

（左）AMV中国区总裁：王海青 先生，（右）AMV品牌创始人：Michaël Azoulay 先生

GRAZIA值此机会对话了AMERICAN VINTAGE品牌创始人兼CEO Michaël Azoulay，AMERICAN VINTAGE品牌中国区总裁和泽盈时尚集团创始人兼CEO王海青，就AMERICAN VINTAGE的过去、现在和未来，进行了深入的回溯与展望。

GRAZIA：AMERICAN VINTAGE 品牌迎来 20 周年这一重要里程碑，可以分享一下品牌过去 20 年里有哪些关键时间节点让您印象深刻，例如，对品牌发展产生重大影响的一些事件或转折点？或者在过去 20 年中哪些成就非常值得您骄傲和难忘？

Michael：对于我们品牌来说，从起初只有 2 个员工，到 20 年后的今天，我们已经拥有 2000 多名员工。一开始只在法国南部，然后慢慢扩展到法国全国，然后再慢慢扩张到整个欧洲，现在我们又覆盖到美洲和亚洲……而产品方面，我们从一开始比较单一的产品，比如女装经典 T 恤，到现在逐渐发展到全品类服装服饰，包括女装、男装、童装以及配饰，同时，我们的销售渠道也从一开始单一的买手批发，然后一步步发展到全渠道零售链路，包括线上电商和线下实体精品店……从这个角度来说，一个企业在 20 年的成长过程中，稳步发展并壮大对我来说就是一件值得骄傲的事情。

另外，我作为品牌创始人，一直保持着学习的心态，一直有激情地专注做这件事情，现在有幸把 AMV 做成一个全球化的企业，并且还从客户和消费者那边得到很多正面的反馈，我觉得是一件非常开心的事情。

GRAZIA：品牌20 周年全球巡回庆典，继巴黎、伦敦、阿姆斯特丹与洛杉矶之后，为何选择上海作为亚洲唯一一站？这一站对品牌而言意味着什么？

Michael：我们今年 品牌 20 周年策划了一系列全球巡回的庆典活动，从法国首都巴黎开始，然后是伦敦，阿姆斯特丹，洛杉矶，然后是这一站——上海，之后我们的收官之站会选择在 11 月初回到品牌发源地法国马赛，来最终完成这一巡回旅程。

对于我来说，上海是一个比较国际化的城市，包容度非常高，而且我们去年大陆第一家店铺就开在上海，我们的新起点是从这里开始的，所以这次 20 周年巡回庆典在亚洲，自然而然就选择落地上海。

GRAZIA：为庆祝 20 周年， AMV 推出了限定系列，刚刚也看到现场有陈列， 这个系列与品牌传统的产品系列有哪些不同或亮点可以分享一下？

Michael：其实 AMV 品牌这 20 年来，一直是比较低调的，以往的产品里很少会看到品牌明显的 logo 或者贴标之类的东西，很多款式也是比较偏经典的。而 20 周年限定系列则相对比较高调一些，例如有很多徽章元素、拼贴设计，周年专属 Logo 和图案。款式方面也区别于以往的 Oversize 大号版型，这次很多款式是超超大号版型，款式也更中性一些，男女都可以穿着。也是借助 20 周年的契机，去冒险尝试一些打破常规的新鲜创意。

GRAZIA：20周年是一个重要的里程碑。回望与展望，接下来品牌全球布局有哪些方便透露？中国市场的未来愿景是什么？

Michael：经过 20 年的发展，AMV 全球已经有 250 多家直营门店，1500 多家经销商。即使疫情期间，全球经济形势低迷的大环境下，AMV 还能逆势增长，持续扩张，证明 AMV 品牌能够灵活适应大环境的变动，接下来还是稳中求发展。

关于 AMV 在中国的发展，虽然我们 15 年前就在中国香港开设了线下店铺，而从去年在上海开设第一家精品店，到现在大概 17、18 个月的时间，大陆这边陆续开了20多家线下店铺，应该算是突然间的高速发展，特别感谢我们的合作伙伴，泽盈集团的王总（王海青 先生）和他团队的专业和努力，在如此短的时间之内取得了非常优越的成绩。其次，也是因为这次的合作，让我重新认识了中国，体会到了中国“速度”，如今的中国发展这么的好，相信中国未来会越来越强盛。

（左）AMV中国区总裁：王海青 先生，（右）AMV品牌创始人：Michaël Azoulay 先生

GRAZIA：是什么样的机缘促使您和 AMERICAN VINTAGE 品牌合作的？AMV品牌与泽盈集团在理念或愿景上有哪些契合点？

王海青：我在中国市场深耕零售业务已经有 33 年了，我合作的品牌都是我喜欢的牌子，我本身也是重度粉丝。其实我认识 AMERICAN VINTAGE 是十几年前了，我在香港逛街买衣服发现的这个品牌，觉得非常好穿，这个品牌我持续买了很多年，大概超过 200 多件衣服，也算是个忠实的消费者。很多年后我们终于有机会联系上了……

我们跟 AMERICAN VINTAGE 官方说法是合资合作，通俗来讲，就是一个中国“小伙”找了一个法国“媳妇”。然后我们属于“闪婚”，谈了几个月的合作，非常顺利，从签约到去年 5 月在芮欧百货开第一家店，再到今天已经开了 24 家店，预计今年年底已经敲定的入驻合作会达到 30 多家门店。

中国速度对于欧洲来说太快了，当然速度只是一方面，最重要的根基是产品，AMV 的产品足够优秀，我们才能在擅长的零售领域，赋能品牌在中国市场快速的发展，所以我们的合作才可以做到 1+1＞3。

GRAZIA：2024年，AMERICAN VINTAGE 首店落址上海，过去一年到现在，中国已经开了20 多家门店，看来您对品牌在中国市场发展非常有信心和动力。在当下经济比较低落的环境下，如此迅速扩张，这一战略背后的构思是什么？

王海青：其实现在市场不太景气，很多品牌都在收缩，而我们定调是要“勇往直前”，一方面，AMV 风格符合后疫情时代中国人对服装的理解和认知，以及新的消费习惯。另一方面，也得益于泽盈集团这 30 多年的沉淀积累，我们团队擅长商业运营，但依然要付出非常大的努力。

我们能做到今天的成绩，事实上非常难得。每次我们跟法方开会的时候，中国人谦逊惯了经常会说，“还行，还有很多不足的地方需要改善”。这次见面 Michael 又说不要客气问我们发展如何，我说，其实我们在创造“奇迹”！

GRAZIA：泽盈集团准备如何助力 AMV在中国市场的可持续增长？

王海青：首先像我刚刚讲过的，AMV 之前在香港发展的十几年打下的群众基础，已经在中国市场有一定的认知度了，所以我们现在在大陆才可以如此快速地扩张。同时我们也在跟AMV 法国总部在沟通，我们中国的团队开拓商业渠道的能力是非常有优势的，但是在这么短的时间内，每个月平均开两三家店的这种进度，其实对我们后端的运营是一个非常大的挑战，我们还需要优化团队结构，精进团队协作能力，以便更加稳步地推动品牌在中国的发展。

GRAZIA：站在 20 周年的新起点上，您对 AMV 品牌在中国市场的发展哪些新的目标或期待？

王海青：会相对审慎的快速发展，其实我们是有点克制的，目前中国还没有开设线上零售业务，明年或许会提上日程。然后未来三到四年基本完成 AMV中国市场布局，同时还期望有一定幅度的增长，预计总共开设约 70 家门店，包含 7、8 家奥莱门店，到这样的一个规模之后，才会趋于稳定发展的状态。