在全球时尚圈，CAMPER 这个名字从来都是特别的存在。它不追随潮流，也不刻意标榜个性，而是用一双双“不走寻常路”的鞋，讲述着属于地中海的自由、好奇与反叛。如今，这个拥有 50 年历史的西班牙家族品牌，带着“50 Years Young”的全新态度走入下一个半世纪。而在中国，这样一份充满趣味与思考的生活哲学，正在被越来越多的年轻人接纳与喜爱。

带着这些好奇，《GRAZIA》对话了 CAMPER 全球 CEO Miguel，一起聊了聊关于品牌、关于未来、关于“走路”这件事的所有答案。

50 岁依然年轻，是一种态度

聊到 CAMPER 提出的“50 Years Young”，Miguel 的语气充满笃定。“对我们来说，这不仅是一句口号，更是一种态度。”他坦言，CAMPER 从不执着于怀旧，而是始终保持着对世界的好奇和探索的热情。

“尤其是在中国这样一个充满创造力与能量的市场，这种年轻的精神特别能共鸣。我们希望通过更大胆的设计、更具沉浸感的概念店铺，以及能够跨越文化边界的故事，把地中海的自在感和中国的创新活力融合起来，让品牌继续保持鲜活和有趣。”Miguel 这样描述着。

在传承与反叛之间，找到独一无二的平衡

作为一个传承四代的家族品牌，如何在坚守根基的同时不断创新？CAMPER 的答案是——保持“不走寻常路”的本能。

Miguel 说：“我们的根永远扎在马略卡，扎在手工艺和地中海的生活方式里。但与此同时，我们骨子里从来都带着点叛逆。正是这种态度，让我们始终在变化的世界里保持鲜活。”在中国，这种平衡更被放大——拥抱数字文化、与本土创意社区产生联结，为年轻人创造真正共鸣的产品。

走寻常路，是刻在骨子里的 DNA

谈到 CAMPER 最能代表这种“不走寻常路”精神的时刻，Miguel 毫不犹豫地提到了 2002 年的那句广告语——“If you don’t need it, don’t buy it.”（如果不需要，就别买。）

“想象一下，一个品牌居然在劝你别买东西。我们敢于挑战消费主义，也敢于反思行业规则。”Miguel 笑着说，“这种幽默而反叛的态度，其实贯穿在我们的每一双鞋、每一个设计和每一次合作里。未来，无论是用更前卫的材料、更有趣的鞋型，还是更多的跨界合作，我们都会继续打破常规。走路，从来不只是移动，更是一种生活方式。”

一个鞋履品牌，远不止鞋子本身

CAMPER 的品牌边界，早已突破了“鞋子”这件事本身。Miguel 用非常生活化的语言解释道：“CAMPERLAB 是我们的创意试验田，NNormal 是与极限运动员 Kilian Jornet 一起，探索性能与可持续的答案。B Corp 认证，则是我们对地球的承诺。”

“所以 CAMPER 不只是卖鞋，更是在创造一种和人、和自然和谐共处的生活方式。尤其在中国，我们很期待与更多在艺术、时尚、环保领域的伙伴一起，去探索更多未知的可能性。”

CAMPER 的下一个 50 年，用三个词就能概括

当被问到“如果用三个词定义 CAMPER 未来 50 年”，Miguel 的答案干净又直接——创造力（Creative）、好奇心（Curious）、社区感（Community）。“创造力，是我们 1975 年创立品牌时的基因；好奇心，是我们不断前进的动力；而社区感，是让品牌真正与人产生链接的关键。这三个词，也是我们未来在全球、在中国继续前行的核心。” 

用设计表达态度，用鞋子传递生活方式

如果说 CAMPER 的精神是一种态度，那么这种态度如何通过产品传递给中国消费者？Miguel 的回答很直白：“中国消费者的品味真的让人惊喜，他们非常懂设计，也非常愿意表达自己，这和 CAMPER 的精神完全契合。”

Pelotas 的 87 颗球鞋底，是源自球类运动的灵感；TWINS 系列打破对称的规则，用“不对称”去表达“不同就是美”；而 Junction 则是一双可以根据心情变化的多功能“变形鞋”。“在中国，大家对独特、对故事感、对自我表达的需求特别强烈。我们想告诉大家：功能和个性，可以同时存在。”

可持续，从来不是口号

在 CAMPER 的语境里，“可持续”绝不仅仅是品牌营销的标签，而是一种扎实的实践。

例如 2024 年诞生的 ROKU 系列，不需要换整双鞋，只要换个鞋底就好。甚至在市场部分，拆解之后每一个部件都有专业的回收渠道。”

“对我们来说，这不是噱头，而是真正的责任感。中国消费者对环保的关注正在快速增长，我们希望提供既美观、又环保、同时很实用的选择。”

Camper Together，让彼此更有趣

说到合作，Miguel 的语气里明显带着兴奋：“‘Camper Together’项目，从 2006 年开始就成为我们表达创造力的重要方式。我们和很多有趣的设计师一起合作，比如 Bernhard Willhelm、Jasper Morrison、Kiko Kostadinov、Ottolinger、SUNNEI，还有最近和 Issey Miyake 的合作。”

“未来？当然会有更多！”他说，“我们一直在寻找那些有趣的灵魂，无论他们来自艺术、建筑、时尚，或者是其他任何领域。每一次合作，都是一次全新的冒险。”

最后，当谈到品牌 50 周年推出的纪念书《Walk Don’t Run》，以及特别版的《The WalkingSociety》，Miguel 说：“它们不仅仅在讲 CAMPER 的故事，更在讲一种生活哲学。”

“地中海的生活方式讲究慢下来、去感受、去发现。我们提出的‘Walk Don’t Run’，不仅是一个态度，更是对快节奏生活的一种提醒。其实在中国文化里，‘走路’也有着深刻的意义——它象征着流动、平衡和内心的宁静。这种生活态度，和 CAMPER 的精神，是天然契合的。”

从马略卡的手工工坊，到城市的街头，从一双反叛又有趣的鞋，到一种值得追随的生活态度。CAMPER 用 50 年，走出了一条属于自己的路。未来，他们还会继续走下去——Walk, Don’t Run.