伴随移动互联网时代的快速更迭，生活方式发生了多种多样的变化。通过网络，年轻消费者更多地强调个性，越来越多的人热衷于表达自我，展现出才华横溢的一面，更早早地踏上寻找自我的道路。作为一个拥有百年历史的经典品牌，全球旅行用品领导品牌Samsonite（新秀丽）始终伴随一代又一代年轻人成长。这一次，新秀丽选择倾听年轻人的心声，通过产品提供个性的表达方式，传递与之价值观相贴近的精神内核，从而找到共鸣，为品牌注入年轻血液。

一种品牌年轻新主张的传递：做一颗行星

深挖当下年轻人的内心状态，新秀丽发现，他们是一个个特立独行的个体，向往自由，拥有敢闯的少年气，坚持自己的坚持，围绕着梦想公转的道路上，也在自我的小世界里自转着。即使不被看到，也从不停止去发光，走出与众不同的轨迹。如果说社会是一个茫茫的宇宙，那么他们就如同宇宙中的一颗颗行星，独立地存在着，不追随大流，只遵循自己的频率运转，在人生的路上，遇上迷茫和偏离不胆怯，反以好奇心为驱使，去碰撞出更多不同的可能性。品牌将对年轻消费者的理解，转化成适合陪伴其行走在路上的时尚单品，见证年轻人每一个探索未知、表达自我的发光时刻。

一颗展露锋芒的新星刘承羽，为新秀丽释放年轻能量

无畏向前，步履不停地追求心中所想，找到属于自己的光芒。新秀丽在群星中发现了一颗与品牌新主张相契合的行星——刘承羽。她代表着新生代的年轻力量，她的自信和果敢，完美诠释了「做一颗行星」的品牌精神。

被冠以“新一代功夫女星”光环的刘承羽，出道至今的作品一路斩获无数荧幕好评。在快节奏的演艺圈里， 她始终围绕自己的频率运转，不断突破未知边界。作为一颗刚刚在演艺圈崭露锋芒的新星，刘承羽则表示：“我是个很独立，敢想敢做的人，知道自己要什么，就努力去得到它，这种一直在路上从未停止过的状态，很行星。这句话就好像是在说我一样，我就是那颗行星。”

一支转变风格的广告大片：发布做一颗行星的召集令

颠覆一贯的形象，跳脱出箱包品牌的固有框架，新秀丽此次打造了一支富有创意的广告片，和年轻人展开一场深度对话。它道出了年轻人在路上的状态，也诉说了他们常有的迷茫和焦虑，而新秀丽背包就像个陪伴在身后的朋友，无形中替你分担重量和压力，一直鼓励着你去不断发光。此次广告片中，由两位代言人分别演绎的两款双肩包，集轻盈的包身、合理的收纳规划、耐磨损的机能特点，以及简约的线条设计于一身，低调中暗藏实力。同时，抛开产品功能本身，它不止是一件冷冰冰的商品，而是拥有一记抚慰心灵的温柔力量，慰藉并推动着每一个背上它的人：“放松，没那么沉重。”“去撞，其实不会受伤。”，以产品之名，新秀丽向年轻消费者们发出邀请：“去吧，做一颗行星。”