美妆行业的蓬勃发展离不开专业买手，他们借助社交媒体直播短视频等渠道把自身的影响力提高到最大，进而成为种草带货能手，波兰山羊奶面膜，西班牙MartiDERM安瓶，俄罗斯dance legend指甲油等等特色商品，在专业买手加持下变成淘宝全球购热销单品。

全球购负责人千城介绍，淘宝全球购买手是海淘体系的一个独立物种，目前已有超过1.5万全球购买手分布在世界60多个国家和地区。“全球购买手有不同领域的网红KOL，他们深度体验海外生活，挖掘典型的品质生活品牌。同时，他们也非常熟悉社群，拥有极高的粉丝忠诚度，能为品牌方带去极高的商业价值”。去年11月全球购集结了10位买手，在1 天时间内通过淘宝直播参与马来西亚正典燕窝的营销推广，当天有超过100万人观看，成交超过200万元。

千城表示，针对更小众的海外品牌，全球购已经形成一整套完备的品牌孵化模式。2018年第一季度便成功孵化了32个品牌，以“Megami no Wakka女神洗发水”为例，引入中国半年，品牌日均成交不足1000，在全球购平台的孵化下，两个月后洗发水护发素组合日均成交已达到2.6万。

全球购当前拥有近亿热衷海淘的用户，合作品牌近20万个，链接数万海淘商家和买手。在美博会现场，千城正式宣布了“全球甄星计划”，致力于帮助更多海外中小品牌用低成本高效率打开中国市场。千城表示，“全球购正成为海外品牌入华的首选平台，这里有一整套品牌营销和孵化的解决方案，高潜品牌可以在这里实现品牌价值和规模的最大化，最终满足消费者日益增长的对美好生活的需求。”