法国的创新能力源于对科研的投入

法国化妆品在中国市场的优势可以追溯到20年前。1997年，欧莱雅（L’Oréal）在一场“法国高新技术展”上第一次进入中国人的视线。此后，“法国制造”就一直成为了高品质的保证。20年间，中国经济飞速发展、商业环境逐渐成熟；中国消费者从逐步形成品牌意识、到追求消费”档次”，再到进一步追求个体使用体验，完成了一次次的消费升级。但20年来，始终不变的是对“法国制造”的信赖。一众法国品牌凭借着稳定的产品质量和日积月累的人气口碑，在中国市场赢得了庞大且稳定的客户群。中国是全球范围内化妆品零售市场增长最快速的地区之一。预计在新一轮消费升级的驱动下，中国化妆品市场规模到2020年有望超过4950亿元。在中国市场规模不断升级扩大的过程中，法国品牌的贡献力量不容小觑。

如果说”法国制造“在进入中国市场时给人留下的第一印象是卓越品质，那能够支撑这些品牌在竞争日益激烈的市场上拥有长期且稳固地位的，则是早已融入了法国化妆品基因中的“创新能力”。欧莱雅（L’Oréal）集团每年的研发投资达年营业额的3.3%，远远高于行业的平均水平。世界第二大药妆研发商，法国皮尔法伯集团（Pierre Fabre）在2015年投入1.18亿欧元资金用于研发工作，其中有27%用于药妆研发，占药妆业务总销售额的4%。今年3月，集团与皮埃尔和玛丽居里大学（UPMC)及法国国家科学研究中心（CNRS)在皮肤学护肤品领域的合作荣获法国AEF研究与革新大奖。

法国的中小企业和初创团队走在技术革新前沿

在法国的化妆品香水领域，小微型和中小型企业的数量占据了行业总数的81%。法国化妆品谷(CosmeticValley)聚集了800家以上的法国企业，其中有78%为中小型企业，这些企业一同为法国化妆品产业贡献了超过半数的销售额。正在兴起的初创企业“队伍”也为化妆品香水产业注入了新的活力：法国初创公司PAT(Plant Advanced Technologies) 能够从珍稀植物中提取生物分子，这一独家技术被不少国际大牌相中，香奈儿(Chanel) 就是其众多的重要客户之一；生物学公司 Global Bioenergies开发可再生资源转化为烃类的发酵工艺，全世界只有少数几家同类公司，欧洲也仅此一家；总部位于法国的初创企业Capsum虽然年轻，但已经是微流体领域内的行家，他们与香奈儿的研发团队合作，进行科学、技艺和工业相结合的的创新，为化妆品乳液带来革命性的变革。

打造创新生态，吸引海外投资

在鼓励企业研发和吸引外国投资方面，法国拥有十分具有吸引力的研发抵税政策。2016年的统计数据显示，外国投资者在研发和工程类项目上的投资最为活跃，同比增长了32%，一年内共计达成了115项投资决策，其中研究类的投资更是有项投资决策。法国的创新能力得到了全球经济决策者的认可，良好的创新氛围形成了一个高效且具有国际影响力的创新生态系统。得益于这样一个创新生态系统，法国的香水化妆品产业也吸引到了越来越多的中国投资者，他们中有的如鸥美药妆(OMEY)和玛丽黛佳(MARIE DALGAR)那样，在法国建立研发中心；有的又如家化集团(JAHWA)旗下的佰草集(HERBORIST)那样，将品牌的欧洲总部设立在法国。根据中国商务部对2016年中国海外投资的统计数据，中国在欧洲的投资项目中有14%选择了法国作为海外投资目的地，排名欧洲第二。

创设“法国美妆大奖”，将更多法国新晋品牌引入中国

法国商务投资署每年组织超过100家法国展商参加在中国和香港地区的专业美容展会。随着法国展团规模的不断扩大，自2015年起，法国商务投资署举办“法国美妆大奖”（French Cosmetics Awards），以期嘉奖那些以“创新”元素进入中国市场的法国新兴品牌。法国美妆大奖每年邀请到美妆界的专业人士、独立专家、媒体人士等，由他们组成的专业评审团，从每年报名参赛的十多个品牌中评选出“最具品牌特色大奖”、“最具创新大奖” 和“最佳产品大奖”三个奖项。2016年获得上述3个奖项的法国产品是：HO KARAN男士面部光泽精华液（最具品牌特色大奖）；BLOOMEA美容仪（最具创新大奖）；Laboratoire Genevrier旗下的一款ialugen提拉精华液（最佳产品大奖）。这些得奖的品牌充分体现了法国化妆品-香水产业的“多元”与“活力”：获奖的产品中既有来自于专注技术创新的研究所，也有深谙市场推广的法国初创企业，当然也少不了那些历史悠久的香水和美容品牌。

第22届CBE开幕当日（5/23），法国驻上海总领事柯瑞宇、法国化妆品产业集群“化妆品谷CosmeticValley”主席Mare-Antoine JAMET、法国驻上海总领事馆商务参赞安聪受主办方邀请出席开幕式（图片来源：中国网）