1.     项目背景

2026年国际足联世界杯已激情开赛，作为FIFA世界杯2026™合作伙伴，乐高集团在全球各地打造“Get In The Game”足球专区，将乐高®玩乐体验融入世界杯赛事氛围中，让更多家庭和球迷在互动中释放创意灵感，共享足球运动与拼搭的双重欢乐。

2.     “乐高®世界杯创意球场”快闪活动

在中国，乐高集团于2026年6月11日至6月28日在上海西岸梦中心打造“Get In The Game：乐高®世界杯创意球场”主题快闪活动，为不同年龄段的消费者和球迷带来充满乐趣与参与感的沉浸式互动体验。170平方米的“乐高创意球场”让大家不仅能近距离感受足球运动的魅力，也能在创意拼搭中体验乐高品牌所倡导的玩乐精神——“有你一块，才叫世界杯”。

·         巨型大力神杯：创意球场中央陈列一座高3.1米的大力神杯3D乐高模型，以乐高®Editions FIFA世界杯™奖杯套装为创作原型，由超过20万块乐高积木颗粒、耗时1,200小时拼搭而成，成为本次活动最具代表性的视觉焦点。公众可在此拍照打卡，并生成专属世界杯主题纪念海报，定格属于自己的“捧杯”时刻。

                 巨型大力神杯3D模型化身绝佳打卡点，邀消费者在此解锁各式创意“捧杯”瞬间

·         四大球星小人仔：以姆巴佩、梅西、C罗和维尼修斯的赛场高光时刻为灵感，运用乐高积木颗粒生动还原四位足坛巨星的经典瞬间。粉丝们不仅可在此与喜爱的球星小人仔合影打卡，向心中的球场传奇致敬，还能近距离欣赏乐高积木颗粒对球星神态、动作与赛场高光瞬间的细致还原。

球星人仔生动还原了四位足坛巨星的球场风采

·         乐高荣耀之墙：这是一处可以不断延展的互动装置，让每一位参与者都能在这场足球庆典中留下属于自己的印记——用乐高积木设计专属的乐高球衣，加入全球火热共创的阵营。现场配置了丰富的积木颗粒，鼓励大家以不同色彩和细节装饰自己的球衣作品，展现独一无二的热爱表达。

粉丝们可以创意拼搭自己的专属球衣，一起加入这场世界杯狂欢

·         FIFA联名产品“大集合”：近十款为FIFA世界杯2026™推出的全新乐高®Editions系列套装集中亮相，包括乐高®Editions FIFA世界杯™奖杯、“经典进球瞬间”系列套装和“足球传奇”系列套装等。产品以丰富细节生动呈现足球运动的魅力，并向四位足坛传奇球星致敬；从赛场高光时刻的细腻还原到成品展示所传递出的拼搭质感与完成度，让消费者能够直观领略乐高积木颗粒的创意表现力与拼搭成就感，激发他们亲自加入拼搭，创造属于自己的世界杯记忆。

现场陈列了丰富的世界杯主题产品，鼓励消费者通过拼搭来展示热爱

3.     线下消费者体验

赛事期间，乐高集团在上海地铁1号线人民广场站、广州地铁3号线广州塔站以及广州地铁3号线体育西路站的走廊通道、出站口等区域精心打造了光影立柱、专属灯箱等装置供消费者打卡。在走廊通道打卡区，巨幅背景墙中四位传奇球星正在共同拼搭乐高®Editions FIFA世界杯™奖杯，而这座奖杯由乐高积木颗粒拼搭而成，每一块积木都承载着球迷的热爱与期待，向消费者生动诠释了“有你一块，才叫世界杯”的理念。此外，在6月11日至6月24日，乐高集团还在北京、广州、深圳、成都、重庆、杭州、武汉多城的核心地标区域推出了大屏广告，以极具冲击力的视觉特效让乐高®Editions FIFA世界杯™奖杯跃然眼前，吸引往来行人驻足拍照。

乐高集团希望通过日常生活中的触点，激发消费者感受足球运动的魅力

与此同时，全国各地的乐高品牌零售店同样化身球迷的欢乐主场。店内特别设置了“手指足球”体验活动，让大小朋友们可以用指尖操控迷你足球，感受绿茵场上的敏捷与技巧；“创意球衣”主题拼搭活动则让参与者可以亲手拼搭出自己喜爱的球衣，将创意与热爱化作独一无二的纪念品。同时，店内还设置了氛围感十足的“举杯打卡点”供消费者拍照合影，在举起“大力神杯”的时刻感受球场上胜利的喜悦。乐高集团希望让每个人都能在拼搭与玩乐中感受足球文化氛围，创造属于自己的那一份世界杯记忆。

消费者可以在“举杯打卡点”拍照留念，定格属于自己的荣耀瞬间