（8月，广州）日前，广州K11宣布将于9月1日起正式启动第二轮品牌升级，以“活现艺术，风格新生”愿景，全面更新首层及二层的现有店铺形象及品牌，持续引领消费升级潮流，焕新购物艺术体验之旅，开创广州高端商业新格局。

 从2021年7月开始，广州K11启动开业以来的第一轮品牌升级，CELINE、GUCCI、Qeelin、I.T等国际前沿大牌限时店陆续亮相；今年6月，广州K11 B1层率先完成升级：Beauty Ally全新登场。Beauty Ally汇集了全球一线美妆品牌，从顶尖护肤品牌LA MER、CHANEL 到潮流人士最爱的TOM FORD、YSL Beauty、BOBBI BROWN、Atelier Cologne以及护肤美妆品牌LANCOME、ESTEE LAUDER、WHOO，融合原有SEPHORA、YAMAN、L’OCCITANE以及华南首家L’Oréal Professionnel美发沙龙等专业品牌，将国际潮流美妆护肤品牌聚集一堂，以全新的品牌形象店设计亮相，提供独特的美容护理服务。同期秉持“文化零售”理念，推出“知识型美妆护肤”概念的K11美尚学院，同步升级购物艺术体验。目前，第一轮升级已获得良好的市场口碑，销售表现亮眼，持续提升更多高端客群对广州K11的喜爱及忠诚度。

2021年10月29日， GUCCI限时店亮相广州K11

2022年3月25日， CELINE限时店进驻

2022年6月30日，广州K11购物艺术中心Beauty Ally国际潮流美妆区完成升级改造并盛大开业。

此次开启的第二轮品牌升级更新将在维持正常营业同时，通过局部围蔽，无感式工程完成首层及二层的业态升级。据悉，升级之后，广州K11将会有更多重磅的国际一线品牌、海内外设计师品牌及潮流品牌、珠宝腕表品牌等知名品牌进驻，提升品牌量级，紧紧抓住高端客群购物体验升级的新趋势，为消费者提供更超越期待的购物选项和升级体验，打造珠江新城商圈高端商业的龙头项目。

作为首个把“艺术‧人文‧自然”三大元素融合为核心的全球性原创品牌，K11开创了融合艺术商业的全新“创意之旅”，所倡导的“文化零售”模式展现出巨大潜力与消费粘性，为K11带来了年复一年的强劲业绩增长。2018年开业至今四年，通过持续的购物体验创新、业态升级与革新，广州K11已然奠定了作为华南 “文化零售”模式的领军地位，凭借独特性吸引了众多国际品牌的青睐，并携手实现深度合作。

K11高级副总裁兼南区负责人邹郁表示，广州K11已成为广州乃至大湾区的文化艺术名片。四年来，通过文化创意与商业的有效互动，与“会玩会买”的新一代消费客群建立了行之有效的沟通方式，实现了商业的有效增值。本轮广州K11的品牌升级将把握消费转型脉动、以业态升级与体验革新为突破口，强化K11独特吸引力，助力打造广州消费升级新引擎，开创广州高端商业的新格局。

据介绍，广州K11品牌升级的无感式工程现场将确保场内近百家商户正常营业，一如既往为顾客于艺术爱好者提供舒适的购物艺术体验。广州K11携手中国先锋艺术团体UFO媒体实验室呈现K11最大规模的年度艺术文化盛事——K11 Art Karnival大湾区重磅艺术项目“出口EXIT”将持续至11月6日，更有KHUB市集、全城艺术共创及购物狂赏等活动，携手随处可见的“小绿人”，继续玩转潮流艺术新体验，和大家一起探索未来生活方式。

关于 K11 集团

K11 集团由著名企业家郑志刚博士（Adrian Cheng）于 2008 年创立，致力将文化和商业融为一体，凝聚推动创意、文化和创新的力量，构建出一个涵盖各行各业的可持续生态圈。K11 集团体现了创办人丰富新世代消费者生活的宗旨，为中国千禧世代塑造崭新国际定位，并带来更多发展、交流、工作和购物的机会。

K11 集团扎根香港，业务遍布大中华区，并于欧美拥有投资项目。至2026年，K11 集团的足迹将遍布大中华地区的10个城市，合共38 个项目（总楼面面积达280万平方米）。除了旗舰项目K11 MUSEA 、11 SKIES 及K11购物艺术中心，K11 集团主要运营的商业项目包括K11 ATELIER、 K11 ARTUS及K11 Select；弘扬文化的非牟利项目K11 Art Foundation和K11 Craft & Guild Foundation；以及教育平台 K11 KULTURE ACADEMY和 K11 Future Taskforce。

关于广州K11

秉承K11艺术、人文、自然的品牌理念，广州K11购物艺术中心于2018年3月31日正式开业。位于珠江新城CBD核心区域，广州K11总建筑面积70,000平方米，共10层，汇聚国际代表时尚品牌及全球知名设计师品牌，集艺术、娱乐及餐飨于一身。艺术爱好者们在广州K11可提前预约艺术之旅，在导赏员带领下近距离欣赏广州K11的艺术品，还可以参与更多时尚、设计、艺术大展，与世界级艺术大师、本地年轻艺术家、独立设计师直接对话，碰撞出创意的火花，提高当代年轻人对文化的自信心和自豪感。