9月6日，由颖通集团携手凯度中国联合出品的《体验悦己，细嗅馨香——2023中国香水行业研究白皮书》（下简称白皮书4.0）发布会于上海圆满落幕。

白皮书4.0继承了往届香水白皮书在内容上严谨、细致、客观等原则，协同多位全球香氛行业知名专家及品牌领袖进行联合共创——国际知名香水制造商Inter Parfums, Inc. 董事会主席兼首席执行官Jean Madar先生、德之馨亚太区香水部商业发展副总裁Karim LISI先生、帝斯曼-芬美意全球消费者洞察负责人Lana Glazman女士、帝斯曼-芬美意高级香氛亚洲区副总裁Olivier Viejo先生、闻献DOCUMENTS创始人孟昭然先生等均参与了白皮书4.0版本撰写期间的访谈，深入探讨“全面放开”后中国香水市场的趋势变化，全方位剖析中国香水市场的现状、未来趋势和机遇洞察，旨在为国内香水行业的未来发展提供重要的参考价值。

（2023中国香水行业研究白皮书发布会）

专家齐聚，权威解读香水行业新业态

颖通集团高级副总裁林荆女士基于对中国香水市场消费者的行为和心态变化入手，在分析国际商业、沙龙香水等品牌的机会与挑战，并对未来中国香水市场发展布局趋势与走向之后，提出了自己的见解。她表示，应注意到消费者以产品表达自我的个性化心理需求，香水品牌要从香水的产品功能层面满足用户多场景的需求。

（颖通集团高级副总裁林荆女士）

在针对全新白皮书内容的解读环节，凯度中国区创新&客户体验业务高级研究总监李晓杰先生和颖通集团首席运营官王巍女士分别从用户消费行为变化、中国香水市场最新现状、趋势和机遇、品牌在渠道布局、营销玩法等方面进行了全面的剖析。

（凯度中国区创新&客户体验服务高级研究总监李晓杰先生）

（颖通集团首席运营官王巍女士）

作为国际香精香料巨头、有着一百多年历史的帝斯曼-芬美意此次也应邀作为演讲嘉宾出席发布会。其亚太区高级香氛副总裁Olivier Viejo先生从消费者洞察出发，分析解读中国高级香水市场的趋势与未来，让外界对行业认知有了更多维的了解与认识。他指出，根据帝斯曼-芬美意高级香水消费者调研结果，中国消费者对香气的重视程度、使用动机和情感诉求变得越来越多元，嗅觉审美也在不断升级。

（帝斯曼-芬美意亚太区高级香氛副总裁Olivier Viejo先生）

观点碰撞，共同探讨香水行业新可能

在发布会的尾声，与会嘉宾和媒体代表就香水行业的热点问题进行了精彩的互动交流，并就香水行业未来发展新可能进行了观点分享，讨论集中在中国消费者需求和心态转变、传统电商与新兴电商关系协同问题和小众香水如何在下沉市场发展等方面。

（《2023中国香水行业研究白皮书》发布会现场问答环节）

林荆女士分享了疫情之后滋生的消费新现象，她指出任何经济体的走向多是围绕消费体的变化，而致使现今国内美妆行业变化的最重要的原因之一是来源于中国消费者悦己心态的放大。

王巍女士回答了关于品牌在抖音等新兴内容电商和淘宝等传统电商的协同关系问题，她认为两者都有各自的优势和机会，如内容平台可以提高消费者的兴趣和参与度，而传统电商平台则侧重提供优质的购物体验和服务，在品牌的长期管理和经营中二者需结合判断、组合布局。

Olivier Viejo先生在时尚香调的趋势上给出判断，他认为中国消费者在不断升级，选择也在不断增加，“走在最前端的香水品牌永远是最符合消费者需求和喜好的香水品牌。”面对在场提问，Olivier Viejo先生肯定地回答到。

李晓杰先生则解答了关于小众香在下沉市场如何发展的问题，他认为小众香在中国二三线市场有很大的发展空间，只是需要一定的时间沉淀。他举例说，根据白皮书4.0的调研显示，很多初次使用香水的消费者会选择小众香；电商平台可以通过互联网降低信息差，给二三线消费者更多接触小众香的机会，这些对于小众香的发展都是有利因素。

（《2023中国香水行业研究白皮书》发布会现场）

合营共赢，并肩共创消费新未来

《2023中国香水行业研究白皮书》发布会现场云集了海内外行业人士、商业合作伙伴、媒体代表、资深香水玩家等共计逾600位嘉宾，线上也有近3w人观看了活动直播，这无不表明着香水行业正受到越来越多人的关注，《2023中国香水行业研究白皮书》延续了过往对香水行业的权威数据支持和深刻市场分析，揭示了中国香水市场的新机遇和新趋势，为香水行业的创新和发展提供了更多的参考和启示。而颖通作为中国美妆行业领先的全渠道品牌管理集团，始终以推动中国香水行业更好地发展为己任，自2020年开始发布《中国香水行业研究白皮书》后，每次香水白皮书的发布都能引发行业及市场的广泛关注，其发布会更是成为了业内每年一度的行业盛典。

此次白皮书已是颖通集团发布的第四次发布香水行业研究白皮书，延续了前三版的成功与盛况，通过本次发布会，我们看到了中国香水市场的蓬勃发展和巨大潜力，也看到了中国香水消费者的多样需求和追求个性的品香变化。未来中国的香氛市场会继续保持快速增长的态势，市场仍大有可为，颖通集团期待与业内人士共同助力中国香水市场发展，携手打造更加充满魅力和活力的香氛世界。