2022年7月8日，Maison Margiela全球最大旗舰店于上海锦沧文华广场隆重揭幕，标志着品牌的又一里程碑。新店面积超过500平方米，共分上下两层，充满活力的空间将带来全新的沉浸式购物体验。全新旗舰店在延续Maison Margiela独有美学的同时，更巧妙呼应了创意总监John Galliano始于Artisanal高级定制系列所创造的设计语言，将男女成衣、配饰和香水巧妙陈列，标新立异。除了专属贵宾服务、互动体验和Maison Margiela Café之外，旗舰店二层还有一处Glam Slam手袋限时互动展览空间，以庆祝此次盛大开幕。

建筑外观

呼应Maison Margiela的Decortiqué解构概念，背光凝灰石拼砖覆盖了门店的整个外立面。品牌推崇以剪裁的形式将作品简化至核心结构，这种设计手法运用至店铺设计中，去掉了多余的饰板之后，外立面的基础结构在背光的映衬下更为清晰利落。作为一种塑形手法，解构意味着剥离表象，揭露最本真的形态。由此，顾客得以走近Maison Margiela所营造的核心精神地带。外立面上饰以巨型广告牌和玻璃橱窗，边框与内外门把手同样采用古旧斑驳的深色黄铜打造，散发出时光沉淀的独特优雅。

旗舰店一层

精品店一层空间占地约270平方米，陈列着丰富的男女成衣及配饰，涵盖Co-Ed系列、Avant-Première系列和Icons经典系列，配饰则包括眼镜、男女鞋履、手袋以及首饰。空间呼应了Maison Margiela的建筑理念，同时彰显出独特又鲜明的个性。白色、米色、浅灰色和黑色混搭的色调，借鉴了品牌颇具历史渊源的经典bianchetto白色刷漆工艺，令人沉迷。经过切割、磨砂、干燥，再到雕刻、上漆和研磨等工序，墙面和家具用原材料精心铸造成型，极富质感的配色令人沉醉其中。

材质对话

粗糙的混凝土、毛毡、浇注的天然石膏，与精致的黑色大理石、灰色和米色的凝灰石砖以及熔岩石珐琅，质朴与奢华在此处展开直接的对话。意大利灰泥涂层和黑白环氧树脂的细腻精巧与桉树天丝地毯的天然气息形成鲜明对比。部分塑形玻璃和镜子将图像反复折射，营造出错视效果，掩盖了真实与虚幻之间的界限。物件呈现出未完成感：手工雕刻和不完美的结构，未加修饰的形状，唤醒对图形的记忆。

将不合适变成恰到好处

“将不合适变成恰到好处”是深植于Maison Margiela品牌的设计语言之一：将两种本质上截然不同的元素进行互相转换——被应用到整个门店的建筑和装饰之中，比如用简单朴素的混凝土浇筑出宏伟壮观的台阶以及背墙。本应隐藏在墙壁内部的质朴灰泥，将建筑结构巧妙遮蔽，呼应了Maison Margiela内衬外露的设计实践，将通常隐藏起来的内部细节尽数呈现。

未完成感和匆忙穿搭理念

work-in-progress未完成感也是Maison Margiela经典的美学理念之一：将裁缝师制作时装或配饰的创作过程定格于未完成的瞬间。旗舰店在材质的选择上从该理念汲取灵感，进一步探索其精神内核。“半成品”般的外部效果，表现了物质凝固之前流动不定的状态，而创作过程中所产生的化学反应，灵光乍现和莫测变化被完美瞬时定格。同样，借鉴了Maison Margiela设计语言中的dressing in haste匆忙穿搭的概念，各种打破常规的形状随着空间分界倾斜，折叠，突破传统造型结构，呈现随性之美。

创新内饰

更衣室墙壁覆盖磷光闪闪的黑色环氧树脂涂层，仿若即时置身于另一番天地。每间更衣室均配置可调节灯光，在顾客试穿时调节至最适合时装搭配的亮度，同时提供独立于门店主厅的音效氛围。旗舰店的先锋理念在互动体验方面发挥得淋漓尽致，令顾客完全沉浸于超越传统的购物体验。伴随阶梯拾级而上，进入Maison Margiela的全新领域：VIC贵宾沙龙、互动体验空间以及Maison Margiela Café。为庆祝旗舰店盛大揭幕，品牌以经典Glam Slam手袋为主角，打造出限时互动空间，令人耳目一新。

旗舰店二层

整个旗舰店二层占地约245平方米，分布着多个空间，引领着顾客探索品牌的美学实践和核心设计语言。二层空间包括贵宾沙龙、Replica香氛专区、Maison Margiela Café以及Glam Slam手袋限时互动体验专区。

Glam Slam互动体验空间

旗舰店的空间设计充满活力和创意，为品牌的忠实拥趸提供了全新的互动体验。位于二层的互动体验空间引入了Glam Slam限时展览以及艺术装置，该手袋代表了Maison Margiela的无性别概念，以绗缝元素、圆润线条和云朵般的柔软廓形而闻名。它由创意总监John Galliano设计，2018年首次亮相于巴黎时装周。借用台座和LED屏幕展示，Glam Slam手袋的设计特征和系列款型在此处完美展现，将色彩表现力和个性风姿一览无余。此外，九款Glam Slam手袋亦提供个性化定制服务，以此作为“GlamSlam Anthology”概念的诠释。订单将在客户下单后三个月内交付，手袋内会附有带有客户姓名和手袋出处的专属标签，展现独有风采。

Maison Margiela Café

位于二层的Maison Margiela咖啡厅，占地约65平方米，内设有十张桌子，至多可容纳20名顾客，整体氛围安静且私密，使购物体验更具格调。咖啡厅诠释了“让不合适变成恰到好处”的品牌理念，运用粗糙朴质的线条和材料，街边小酒馆的传统韵味在结合Maison Margiela的视觉语言之后，化作一处温馨的休憩空间。实用的材料和柔软蓬松的枕状座椅并置，营造出实在、舒适且雅致的氛围，散发出温暖迷人的魅力。

Maison Margiela Café的视觉设计

连续的点状图案贯穿于整个Maison Margiela Café的室内空间，它们组合在一起，形成了对往昔事物的某种微妙暗示，与Maison Margiela的the memory of概念异曲同工。咖啡桌上的圆形印记，暗喻着与过去亲密接触的使用痕迹，LED菜单板同样由数个圆点所组成。显示屏幕置于一块遍布细小穿孔的混凝土隔墙之后，以此模糊数字化显示菜单和实体建筑的界限，明亮与虚幻的灯光交相辉映，传递着Maison Margiela从未止步的先锋美学思考。

Maison Margiela Café的精致细节

在Maison Margiela Café咖啡馆内，白色帆布座椅与弧线型抱枕相得益彰，进一步呼应了周边空间里彼此分离的石膏立柱。内凹式圆柱矮桌由凝灰石拼砖打磨而成，表面的独特印记记录下往昔事物的痕迹——一个盘子、一只玻璃杯或是一顶帽子，作为对曾置于此处的事物的回忆。餐具的造型和质感完美结合，不锈钢镀银材质覆以树脂，呼应了Maison Margiela标志性的白色泼漆效果。员工制服在腰间系以白色棉质围裙，将品牌标志性的白色工作服重新诠释，以the memory of的理念致敬传统巴黎侍者制服。此外，店内播放着结合自然风格与电子声效的背景乐，营造出静谧悠远的舒适氛围。

Replica香氛专区

为了全方位丰富客人的感官体验，旗舰店还开设了品牌首个香氛专区，让顾客可在店里能随时感受那些独具专属记忆的香味，如“Lazy Sunday Morning”、“Beach Walk”、“By the Fireplace”以及“JazzClub”。这些香水陈列于由淡褐色凝灰石和混凝土打造的展示柜中。

贵宾沙龙

Maison Margiela上海锦沧文华广场旗舰店致力为品牌贵宾提供专属的个性化购物体验。贵宾沙龙为其准备了一场与时装屋和系列产品的浪漫邂逅，以及愉悦的个人购物之旅：；长达22米的LED显示屏环绕周边，展开一场探索Maison Margiela的精神核心之旅，粗糙的混凝土墙壁为店内日后的焕新和演进保留了无限可能。在贵宾沙龙内部，专用的更衣室覆以毡布，与店内设计相得益彰。

全新云购物新体验

Maison Margiela马吉拉携手京东奢品打通线上线下，实现全新“线上购、门店提”模式，即：消费者在Maison Margiela京东旗舰店下单Maison Margiela马吉拉商品后，可选择前往Maison Margiela锦沧文华广场全球旗舰店提货，为消费者带来全新便捷的一站式至臻购物体验。