2020年4月19日，经典牛仔品牌Lee携手天猫超级品牌日举行『天猫超级发布会』亮点重重，作为天猫线上发布新时代的尝鲜者，共同赋能创新全新营销场景。同时Lee重磅推出全新品牌概念『我就这一套』，邀请五大圈层意见领袖，以多元化的沟通方式展现当代青年在迷茫与孤独中找寻内心光芒，拼尽全力勇敢出击，鼓励自信不凡的酷我人生。

富有挑战精神的Lee首次尝试将情景剧与时装秀巧妙融合，以品牌的力量建构高质量表演舞台，观众在沉浸式体验中深入理解品牌理念，为未来的行业发布形式树立标杆开拓想象。更有李佳琦直播间倾情助力，一起Stand Tall，发现自信魅力。Lee特别聚焦剁手、潮鞋、电竞、潮玩、脱口秀五大年轻人爱好聚集的圈层，召唤敢秀的带货一哥李佳琦、敢闯的鞋圈新秀鞋鬼、敢干的电竞杀神若风、敢玩的潮玩大佬阳台哥、敢说的脱口秀学霸庞博抢先体验五套牛仔穿搭，共同支持『我就这一套』敢于做自己的个性潮流态度。

一套自己的牛仔穿搭风格，即一套做人的态度与坚持。Lee全新品牌理念『我就这一套』坚信着装赋予自信，致敬每一个平凡但不普通的追梦者。不管是实力派演员彭于晏，还是不屈于现实的超级领袖，他们都勇于以有型姿态面对未知，怀揣热爱、相信内心坚韧的力量，大胆突破不做隐型人。

天猫超级发布会精彩纷呈 引领自信潮流新风尚

借助线下发布会转型线上的趋势，Lee携手天猫超级发布会平台，深度融合“Z世代”关于球鞋、购物、电竞、潮玩、脱口秀的强烈兴趣，围绕 “敢闯 我就这一套” “敢秀 我就这一套”“敢干 我就这一套”“ 敢玩 我就这一套”“敢说 我就这一套”将情景剧与时装秀进行巧妙穿插，一镜到底打破常规，观察记录当代青年的自信蜕变历程，彰显他们的有趣灵魂独特个性，精心打造别开生面的『天猫超级发布会』。

周围的喧嚣渐渐远去，在一片黑暗中，观众跟随Lee代言人彭于晏疾驰人生擂台，奔赴一个又一个隐形的故事空间。令人艳羡的鞋墙陈列着值得铭记的乔丹扣篮，永远追捧的King of Pop，一意孤行的鬼才山本耀司……经典即是永恒潮流，正如1926年由Lee创造的世界第一条拉链牛仔裤，历经岁月，独特自我再造流行；富有激情的声音卖力讲解着口红色号，只是面对纹丝不动的几十个观看量，他的内心不免失落怀疑；曾踏上世界之巅的冠军战队面对焦灼紧张的不利战局倍感压力，每一个微小的决策都可能影响游戏最后的成败；一排排玩偶整齐地罗列在家中，怀着喜悦的心情迎接新的到来，耳边却再次响起了不务正业玩物丧志的批评；上场前的脱口秀演员在后台徘徊，为第一次表演紧张担心。

每当屏幕那端的主人公们因为缺少信心而被人忽略，成为隐形人的时候，换上一套Lee牛仔服，就仿佛披上战衣披荆斩棘，他们不再羞涩、不再害怕、不再犹疑，从无形到有型绽放真实勇敢的自信人生，被自己认可被世界看到。不论你在哪个行业，笃定『我就这一套』勇敢坚持内心想法，有力反击质疑的声音，享受战胜自我的欢呼与喝彩。

伴随故事情节的发展，作为剧中人亦为观者的模特们自我意识开始觉醒，身着Lee春夏热荐牛仔单品行走在街道，穿梭于走廊，玩转滑板篮球，串联起不同的场景变幻，引领观众同步开启时尚穿搭之旅，展示汲取自信力量的焕然一新。当越来越多的模特向着天猫天猫标志性的“猫头”汇集前进，最终点亮盏盏Lee与天猫联合灯牌，勇敢者的自信之光迸发而出驱散一切灰暗，并将超级发布会氛围推向高潮。

“边看边买”直播火爆 全新概念吸引年轻圈层

此次Lee特邀李佳琦上线品牌专场直播，放出惊喜福利不断，为天猫超级品牌日造势、打造全网直播热点的同时，掀起购物热潮。除天猫自有渠道之外，通过微博、抖音等社交媒体平台，选择五位勇气各不相同的超级领袖代表，融入年轻人沟通语境进一步引发讨论兴趣，拉动粉丝积极性，助力天猫超级品牌日销售。

源于对当今“Z世代”人群生活方式的深度洞察，注入情怀的力量，Lee将敢追求生活、敢实现理想的态度主张与『我就这一套』品牌调性结合。选择五个群体代表五种宣言，打造首个跨界限定先锋梯队集齐当下年轻人最信任的超级领袖，  以“年轻有一套”的群体宣言链接更多的新一代消费者。

131年来，从寂寂无闻到铸就经典，正是不畏艰险勇往直前的姿态，鼓舞Lee努力专注于每一件牛仔服装的制造。此次与天猫超级品牌日强强联手更以『超级发布会』的形式激励年轻一代内外兼修，传递『我就这一套』自信潮流态度，号召消费者一同昂起头突破所限，成为真正属于自己的超级领袖。

Lee – 源于1889年的牛仔传奇

Lee 一直以其质量、创新和工艺成为全球首屈一指的牛仔服饰品牌。H.D. Lee Mercantile 公司于 1889 年在美国堪萨斯创立了 Lee 品牌。1926 年 Lee 发明了世界上第一条带拉链牛仔裤 101Z 系列，以及著名的‘Hair-On-Hide’马毛皮牌，而由 Lee 开创的 S 形后袋车缝线设计(Lazy S)跟马毛皮牌一样，成为 Lee 的经典标志。从第一款具有保护性的 Lee Bib 连身工装裤推出，到 13 安士重磅丹宁布制作的经典 101 系列， Lee 始终锐意创新。牛仔服装设计从实用走向时尚的过程中，Lee 扮演了至关重要的角色。Lee 一直保留传统，同时不断创新，在牛仔服装界稳占领导地位，与时尚的年轻一代连成一线，被誉为牛仔文化的经典。

天猫超级品牌日

天猫超级品牌日，是天猫最具影响力的品牌营销超级IP，善于整合全网生态力量，打造属于品牌自己的双十一，给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。五年来，已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力，形成和消费者的深度链接，通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子，为品牌带来声量和销量的双重爆发，以前所未有的能量触达和连接用户，催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。

天猫超级发布会

是天猫为TOP品牌打造的BGC（Branding Generated Content）官方发布内容聚合阵地，帮助品牌一站式打造重磅级大事件，从碎片化传播到集中型引爆。提供品牌线上发布全新场景，实现人群的有效转化和品牌私域沉淀；同时为商家更多淘内营销IP（超品/小黑盒/周年庆等）爆发提供预热阵地和人群蓄水。在这里，消费者将结识各具个性的优质品牌、创意爆棚的沟通内容和超乎想象的惊喜礼遇，带领消费者体验一场沉浸式的品牌传奇。