持妆自由，自带节奏，玛丽黛佳美炸EDC

[ 美容大王 ] 2025-03-26 编辑：shirley

时下大热的音乐节，以短暂但狂热的时与空，喧嚣但放松的场与域，开辟出一个充满沉浸式现场感、参与感、仪式感的特殊空间，成为当代年轻人“情感宣泄出口”和寻找身心“在场”的“充电乌托邦”，也衍生出生活方式、潮流艺术相关的文娱消费内容，成为各类品牌打破音乐、艺术与商业边界，拥抱年轻人的重要场所。

而美妆领域掀起潮流音乐和时尚彩妆联动狂欢的“头号玩家”，正是新艺术彩妆品牌玛丽黛佳。

继2018年玛丽黛佳首次亮相全球最受欢迎的三大电子音乐节IP之一——EDC（ElectricDaisy Carnival）雏菊电音嘉年华后，2025年3月22日-23日，在苏州盛大举办的2025 EDC China雏菊电音嘉年华上，玛丽黛佳再次以联合赞助商之一，也是现场唯一彩妆品牌，以「持妆充电站」与「持妆后台」，与现场6万+电音迷一起狂欢互动，更以电音节天选底妆，带给每一位参与者「持妆自由，自带节奏」的美力新体验。

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1.与数万电音乐迷一起，打卡“持妆自由，自带节奏”

作为拥有28年历史的国际知名音乐节IP，EDC因其擅于将音乐、艺术、文化与科技深度融合，营造出宏大极致的视听盛宴而极具独特商业和文化价值，也因此成为全球电音爱好者的“朝圣地”。

2018年，EDC正式进入中国市场，凭借庞大的年轻观众群体和较高的社交媒体曝光量，在国内迅速掀起与国际接轨的电音热潮。

今年EDC电音节已是二度落地苏州。据悉，此次EDC邀请了60余组国际顶尖巨星、实力大咖轮番上场，并以顶级声光电音响、视效系统打造四大舞台，还有竹林秘境、像素森林、创意市集等艺术打卡装置和创意空间，这场顶级视听盛宴2天吸引了近6万国内外电音迷前来狂欢“蹦迪”。

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异彩纷呈中，格外亮眼的一抹“蓝晒”，就来自玛丽黛佳。

据了解，作为唯一一个在此次电音节现场亮相的中国彩妆品牌，玛丽黛佳携手中免日上，以「持妆自由，自带节奏」为主题打造的「玛丽黛佳持妆充电站」和「EDC持妆后台by Marie Dalgar」两个站点，成为一众Headliners和乐迷们妆容“充电”、花式打卡的焦点。

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在EDC主舞台前方，「玛丽黛佳持妆充电站」以创意市集的形式呈现，位于主舞台右侧的「EDC持妆后台by Marie Dalgar」则是秀场后台风格。两个站点均以“日晒蓝”为主色，色彩正是源自其今年刚刚推出的「种籽气垫蓝晒限定款」。纯净、治愈又极具早春感的“蓝”，是自由的色彩，也是活力的象征，与“五彩斑斓”极具科技工业和艺术美感的电音节相得益彰。

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更亮眼的是，玛丽黛佳还携手10位专业彩妆艺术家“驻守”「玛丽黛佳持妆充电站」和「EDC持妆后台by Marie Dalgar」，现场为乐迷化妆、补妆、改妆，打造更持久、更闪亮、更“电”力十足的个性化电音节妆容。

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独具一格的创意市集和贴心的多元美妆服务，吸引了众多电音潮迷以及时尚达人前来体验产品、化妆和拍照打卡，也使得他们直接化身行走的“持妆野生代言人”，在EDC各处留下玛丽黛佳的“身影”。

2.天选底妆，破圈共创“集体心跳”

“没想到在EDC竟然能看到玛丽黛佳！”“还是玛丽黛佳懂我！持妆一整天，美炸EDC！”

这种惊艳感和文化破圈感，玛丽黛佳早已游刃有余。

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如前提到，早在EDC中国首秀上，玛丽黛佳就同样以唯一国货彩妆品牌变身“先锋色彩活力满格”的时髦变电站，燃爆年轻人狂欢模式。而从更早的2016年开始，玛丽黛佳就多次与风暴电音节深度合作。能够多次与这种年轻人含量极高的、国际化的音乐盛事“碰撞”，本质上离不开玛丽黛佳与音乐节高度契合的受众、产品属性和品牌调性。

“狂欢乌托邦”里汇聚了大量热爱时尚、崇尚自由的年轻人，他们对潮流、色彩敏锐，对妆容需求更专业、更多元，更愿意为情绪和文化价值买单。比如，妆容风格既要匹配音乐节主题场景，又要不乏个性化元素；长时间户外“蹦迪”，底妆要持久、要防水防汗等。

玛丽黛佳则恰好擅长打造满足消费者需求的兼具功能、情绪、文化价值的产品，并选择在适合的场景和平台，以产品为媒介，创造真实的、有温度的创新体验，与当代年轻人的生活方式和社交文化产生共鸣。

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例如此次电音节“天选底妆”——玛丽黛佳「种籽气垫蓝晒限定款」。种籽气垫系专为缺水肌持妆需求深度研发而来，玛丽黛佳研发持妆体系“Skin Fitting贴肤锁妆科技”搭配4重东方种籽精华，赋予该产品全天持妆不干，不易暗沉斑驳，且防水、防汗、防蹭的出色底妆表现。此外，玛丽黛佳深入探索材料、工艺的创新与温度，赋予种籽气垫包装设计独特艺术美感和情绪价值，推出了「织绪」「织脉」「软丘」「蓝晒」等多款限定包装。

凭借产品在功能、情绪、文化价值维度的高分表现，种籽气垫自上市就多次跃升多平台气垫产品榜单TOP，成为玛丽黛佳经久不衰的明星大单品。

为进一步将产品持妆特点与户外美妆场景深度融合，在此次音乐节现场，玛丽黛佳不仅带来可轻松hold住全天户外的「种籽气垫蓝晒限定款」，为乐迷妆容自由“充电”，也推出了mini版包装，日常外出或户外场景下，补妆更便捷、更轻松。更值得一提的是，即将迎来重磅升级的玛丽黛佳种籽气垫2.0也在电音节“预告亮相”。

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据介绍，种籽气垫2.0在包装设计、上妆工具、色号等维度均有新突破。例如，延续不易拔干、不斑驳、不暗沉的持妆表现，其独特持妆能力将持妆宣称时长从12H升级为24H全天候；粉芯和替换设计更人性化，粉扑质感升级，取粉上妆更方便；在原有桃氲、皑雾、麦白色号基础上新添加粉樱、焦麦，适用肤色和人群更多元化。

聚焦一般肤质日常养肤、轻妆感需求，玛丽黛佳另外一款新品——胶原蛋白透润素颜霜也亮相电音节，该产品不仅可24H持久透亮不假白，防水防蹭不易脱妆，而且还兼具即时舒润、紧致抗皱养肤效果。

高度契合音乐节受众群体美妆需求的产品和多元体验，令持妆“易如反掌”，为美力持久“续航”，玛丽黛佳也以此为契机，持续创造精准触达不同圈层年轻人的品牌文化传播场域，一边与年轻人深度沟通、深度共鸣，在狂欢中织就品牌和年轻群体的“集体心跳”，一边不断刷新品牌认知度，拓展品牌边界，展现出当代新艺术彩妆品牌旺盛生命力和创造力。

3.切中年轻化核心，真实塑造品牌影响力

“XXX只有0次和无数次。”这句社交媒体上的热门文案，其前缀从户外露营、特种兵旅游、演唱会、音乐节，到吃谷子、找搭子、玩圈子……

在线上经济、AI科技充斥于生活方方面面的时代下，这些以真实场景、真实触摸、真实体验创造情感连接和互动体验的热潮，既是当代年轻人排解压力、焦虑情绪的重要生活方式，也在重塑文娱消费和品牌成长的新版图。

同样，跨界破圈只有0次和无数次的玛丽黛佳，也正是这场拥抱年轻人的“狂欢”中，真正切中命题核心，并恰到好处给出高分解答的代表性美妆领袖。

例如，坚持数十年举办时尚跨界艺术展演项目，将艺术做成“超级产品”，从探索大胆、多元的前沿美妆潮流，到在自然中、在肢体互动中，绵延美妆与艺术的边界，塑造独一无二品牌影响力。

再如，上文提到的经由不同材料、工艺、质地、色彩的深度研究创新设计而来的种种限定款种籽气垫，成功打破消费者对千篇一律工业产品的审美疲劳，为年轻消费群体的日常生活和妆容带来更有温度的真实触摸和独特美感。

还有，结合对中国底层文化的研究和品牌自身实践，总结出一套从文化到趋势的当代青年生活方式洞察方法论，并以此为指南，“懂得”并“预见”年轻人：结合种籽气垫限定款主题，玛丽黛佳持续创新美学市集，推出“软丘市集”“野逸市集”以及此次的“玛丽黛佳持妆充电站”等，以不同主题但均是紧紧围绕朴素自然、沉浸式陪伴的新生活场景，将产品心智、品牌文化带给不同圈层、不同生活方式的年轻消费者。

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