伦敦备受认可的多元品牌买手店MACHINE-A伦敦旗舰店全面升级，于布鲁尔街（Brewer Street）重新开业，标志着MACHINE-A里程碑式的跨越。

    继在上海开设首家国际旗舰店之后，MACHINE-A为了庆祝创立十周年，对其位于伦敦Soho的总店进行了全面升级，并于2023年5月23日重新开业。

    伦敦旗舰店位于布鲁尔街（Brewer Street）13号，室内空间由来自中国，同样负责了MACHINE-A上海旗舰店设计的多领域设计创意工作室2297<3设计。墙面由混凝土打造，同时又充满流畅的线条感。粗犷的外表下饱含细腻和值得推敲的建筑细节。店铺由最初店铺的一层扩展至两层，引人注目的旋转楼梯伫立于店铺的中心，全新设计的空间让MACHINE-A在售卖的品牌阵容上达到了前所未有的规模，包含了如Raf Simons、Rick Owens和Comme des Garçons等精心挑选的全球先锋品牌，如Martine Rose、A-Cold-Wall*、Y/Project和Craig Green等设计师品牌，以及在全球崭露头角的新秀，如Yueqi Qi、Rui、Coperni、Steven Ma、Chet Lo、Nensi Dojaka和Olly Shinder等。

    作为与Raf Simons深厚友谊的延续，店铺内打造了永久性装置来展示Kvadrat/Raf Simons合作系列，店铺内的座椅和试衣间也采用了Kvadrat/Raf Simons纺织品系列的材料。MACHINE-A还在地下室引入了全新店铺的第一个临时装置——Shaker System，展示了Raf Simons和家居面料设计的权威Kvadrat第二次合作的全新同色系产品。Kvadrat/Raf Simons的Shaker System系列是生活方式家居用品系列的延伸，旨在通过从秩序中创造美感来重新定义我们的生活方式。

    重新推出的Machine-A展现出全新的视觉形象，由时装品牌视觉设计师Paul Hetherington进行创作。全新标志以MACHINE-A名字背后蕴藏的达达主义为灵感，对最初的Helvetica字体logo进行了改进，昭示一种当下的未来主义。Hetherington与Stavros Karelis紧密合作，打造了全新的店铺外立面以及购物袋设计。

    2020年，Stefano Martinetto创立的著名时尚孵化集团Tomorrow London成为了MACHINE-A的主要投资方。布鲁尔街（Brewer Street）的扩建让伦敦旗舰店内在未来可以举办一系列的线下活动，而第一个活动也即将于未来数周内揭幕。

    MACHINE-A的精神仍然致力于支持新兴人才和具有实验性、突破性的设计，以及拥护过去十年中与店铺共同成长的全球创意社群。

    当被问及布鲁尔街（Brewer Street）的扩张计划时，Machine-A的创始人兼采购总监Stavros Karelis表示：“在MACHINE-A庆祝10周年之际，我感到非常自豪和感激，我们在原地址呈现了全新的空间，自MACHINE-A创立以来，这一直是品牌所代表的文化、DNA以及我们这些年所建立的社群的重要组成部分。布鲁尔街（Brewer Street）店的扩建将使我们能够充分展示我们筹划已久的所有概念和项目，并与设计师、品牌和创意人士合作，引入新的零售体验方式。这一种精神从2013年来自始至终。”

    他继续说道：“此次发布标志着MACHINE-A作为集成买手店的下一个十年实验，它以多元和共创的方式不断塑造我们伦敦社群和全球消费者的购物体验。”

    Tomorrow集团的首席执行官兼联合创始人Stefano Martinetto说： "MACHINE-A一直勇于创新，并为全球的新兴设计和创意人才、以及最早理解和进入这个设计语境的消费者们提供源源不断的机遇和对话的平台。对Tomorrow来说，MACHINE-A是一个精心为独立创意型品牌与忠实消费者的共生共荣所打造的生态系统。能够与像Stavros和他的团队这样充满激情、才华横溢的先锋人士们合作也是一种乐趣。"