i-am-chen 2020春夏系列向世界展示了中国设计师的原创力量，以及年轻一代中国人是如何用当代视角去讨论女性议题的。本次，i-am-chen与天猫、纽约时装周官方协会共同打造“CHINA COOL”项目，携手天猫围绕Cross Forward、Design Forward、Trend Forward释出对“CHINA COOL”的理解，诠释了新锐，先锋，永远保持向前探索的活动核心。这三个关键词也正是天猫发布全球时尚声量场，推动平台趋势赋能，寻找合作品牌的原动力。在纽约时装周期间，i-am-chen在天猫同步发售2019春夏系列新品，打开手机天猫搜索“LABELHOOD蕾虎旗舰店”，获取从世界时尚中心带来的秀场同款。