2018年，李宁“悟道”系列登上纽约时装周T台。无数国人曾穿着在身的校园运动服经过设计师的回炉再造，竟也“潮”得让人另眼相待。

李宁并非首个将中国文化带到世界舞台的本土品牌，最早颠覆人们对国货传统印象的还数回力和飞跃，而乘着这股“国潮”之风，大白兔奶糖于2019年上半年与香水品牌“气味图书馆”联名，推出“快乐童年香氛”系列，赢得了年轻一代的大肆追捧。

这股国潮崛起的浪潮中，还有一个不得不提的独特身影，那就是故宫。随着故宫淘宝店上线，各色文创产品走红，互联网一度充满了清代工笔画制成的逗趣“表情包”，古人的笔触配上流行语，摩擦出了别样的火花。

时隔数月，今年暮春，故宫又上新了！这次挑起大梁的是以黄金臻品闻名的珠宝品牌周大福。拥有百年基业的帝宫与周大福跨越近一个世纪的黄金情结相遇，共同奏响交融共鸣之声，将技艺与匠心的传承推向至高点。

这一切还得从新世界集团掌门人、周大福珠宝集团有限公司执行董事郑志刚说起。2014年，在他的推动下，双方达成协议，秉承东方、宫廷、文化、匠心等元素，故宫文化珠宝（镶嵌类珠宝）集紫檀云龙纹多宝格方盒、金鹤式香熏等故宫国宝精粹应运而生；系列中高贵典雅的黄金手环、项链均包含着自古以来吉祥富贵、安宁长寿的美好寓意。此后，故宫百宝阁（足金）、故宫吉祥金（足金）相继问世，这些产品的灵感来源还饶有新意地运用到了故宫的猫、水缸、铜铃等元素,  传承了东方美学，充分展现东方、宫廷、文化、匠心。

今年4月18日，周大福正式入驻故宫珍宝馆。不禁令人好奇，这个品牌究竟做了什么，让故宫这座国家级的文化机构欣然敞开大门？

其实，周大福的创立可追溯至1929年，而今，这个在华人世界享有盛誉的珠宝品牌已迈入了90岁的耄耋高龄。老品牌的再造一直被视为一道天堑——既要“承上”，延续原汁原味的品牌内涵，又要“启下”，将新生代纳入考量，聆听他们乃至这个时代的需求；新旧合流，品牌才能跟上时代发展的节奏，焕发出全新的活力。

郑志刚显然对此有自己的答案。在接手周大福不久，他便将品牌的年轻化提上议程。他与团队深入钻研中国古代黄金工艺，参与专业的考古复原工作，同时在产品革新中加入吸引年轻人的时尚设计。他还在新世界集团内部发起“匠心工艺”（Artisanal Movement），以“匠人精神”为指导，注重完美与传承，追求工艺和细节，引领集团与匠人精神同行。