【2019年3月31日，上海】近日，百威啤酒跨界联手来自美国洛杉矶的世界知名轻奢潮牌JOYRICH，合作推出“BUD X JOYRICH” ENJOY真我联名系列。JOYRICH作为每年上海时装周的常驻品牌，3月31日与百威的创新合作成为本届时装周最炙手可热的大秀之一，吸引了众多明星与时尚达人亲临现场。当百威的美式街头风碰撞JOYRICH的“复古-未来”风，将这一季“肆无忌惮，活出真我”的个性张扬的美式复古潮从秀场延伸至魔都街头。与时装周同期展开的BUDX互动快闪店也惊现新天地主秀场，各界潮人纷纷来此打卡，百威一连七天轮番推出不同潮流体验：摩登造型、个性纹身、联名新品预览……使BUDX互动快闪店俨然成为了时装周的潮流地标。百威啤酒与JOYRICH用“自由不羁, 追随内心, 保持真诚”的态度诠释潮流。对此，百威亚太区市场副总裁车祁表示，”百威很荣幸能够与全球知名的潮流品牌JOYRICH达成合作。JOYRICH崇尚自由、真我的生活态度与百威不谋而合，因此我们希望通过这次合作表达共同的理念，也给消费者带来全新的体验。”JOYRICH 品牌主理人Tom Hirota表示：此次肆无忌惮的秋冬风潮能与百威携手，是美式文化的不同领域的一种碰撞，给消费者呈现我们对多元文化的穿衣态度，通过联名的形式倡导年轻人肆无忌惮、活出真我的生活表达。