社交环境下，奢侈品营销的机遇和挑战

在峰会上，就社交环境下奢侈品营销的机遇和挑战，知名时尚KOL包先生，资深媒体人、前《ELLE》新媒体内容负责人郑淼淼，D1M创始人、CEO姚玥，腾讯广告营销服务线总监宋琼进行了深入交流和探讨。

宋琼谈到，找到真正为品牌买单的顾客，理解他们的喜好对奢侈品牌至关重要。腾讯提供了一套基于微信生态从公众号到小程序再到广告引流的完整闭环解决方案，让消费者成为品牌的“拥护者”。姚玥则认为奢侈品营销要“又快又稳”，微信让品牌有能力更快了解用户、媒体和热点的变化，理解规则有助于品牌找到正确的发力点和流量池。

在众多奢侈品营销方式中，内容正在被品牌商家摆到核心位置。包先生认为KOL生产的内容之所以能为消费者“种草”，其根本源自对读者消费需求的精准把握，要从产品品质、使用感受、明星代言、流行趋势等多维度考量。最后郑淼淼提到，微信的影响力有很大的爆发力，给予了品牌触达更大消费人群的机遇，也在考验品牌传递影响力的能力。

圆桌讨论：社交环境下奢侈品营销的机遇与挑战

腾讯广告营销服务线一直在不断进化自身营销能力，并将其开放给更多品牌，助力他们锁定TA，高质高效转化。伴随着小程序生态的成熟，社交电商的潜力将被进一步释放，腾讯广告营销服务线将充分利用核心能力，为奢侈品牌带来增长。