整波营销创意的重点围绕“酷bro”王子异推出系列营销动作,对目标用户进行全面渗透。除了全程见证爱豆裸肌水分值变化外,微博上还打造#王子异21天水光肌#话题,邀请粉丝解锁宠粉活动,助力爱豆登上微博、抖音和美图秀秀开机大屏,并根据品牌官方微博转发量增长态势,逐步公开王子异炫酷舞技、时尚大片等粉丝专属福利,为Swisse新品亮相做足铺垫。同时邀请消费者参与21天水光肌挑战活动,在传播话题的同时,不断为产品预售进行蓄水。

整合营销爆发红利,当天上架即售罄,新爆款横空出市

深知流量转化为销量的重要性,除了打造吸睛创意引爆关注,Swisse更借助矩阵媒体渠道进行地毯式营销推广,扩大了传播的广度和纵深度,活动话题收获2.35亿次阅读量,引发138万讨论。新品上架即成行业爆款,单日狂售12000+瓶的佳绩令Swisse首发单日就荣登行业30天累积销售额NO.1,新品成交全店占比53%,创行业新品销售第一!微博、微信、小红书全平台覆盖,超过2亿的总曝光也让国人更加了解Swisse。

强大的数据洞察力,助力品牌精准触达年轻人

Swisse能够一举收获强势的品牌声浪,除了精心的营销布局,还离不开天猫强大的数据洞察能力和消费数据基础支撑。活动前夕,天猫小黑盒就对目标用户进行了深入洞察,并结合用户标签属性,针对需要补水、紧致、除皱的用户进行推送,精准触达目标消费人群,加深了用户对品牌的记忆。主打自然、健康理念的Swisse通过天猫小黑盒新玩法,传递了健康护肤美容的新概念,提高了人们对自然健康生活方式的认知,打出了一套漂亮的电商营销组合拳。

Swisse全球市场布局加速,开启健康美容新时代

塑造品牌价值,赢得口碑效应非一日之功,需要长期持续的建设。目前,Swisse已成为一个全球性的健康品牌,其产品在澳大利亚、新西兰、新加坡、英国、美国、荷兰、意大利和中国多个全球市场有售。对于全球布局情况,Swisse品牌澳新执行总裁Oliver Horn表示将加大力度开拓中国市场,让国人不出门便可享受来自澳洲的健康品牌,Swisse全球市场布局也将提速。健康消费已来,口服美容市场将迎接黄金时代。