“95后女生对美妆的消费需求不再过度关注品牌和炫耀式消费，而更注重个性化体验和品质”，淘宝全球购负责人千城认为，年轻人更愿意花时间寻找并体验新鲜感，“她们就像神农尝百草一样满世界寻找特色品牌，而淘宝全球购平台拥有超过一万名买手，能以最高效、最创新的模式将全球的特色商品推送到消费者面前。”

年轻女性美妆需求高涨，追求个性化为中小品牌打开市场契机

淘宝全球购发布《2018海淘美妆趋势报告》显示，当前全球购海外品牌近20万个，其中美妆品牌数高达13000个，除了传统的日韩美妆，泰国，西班牙，以色列，德国等新兴市场的美妆品牌也大规模涌入，消费者对美妆产品表现出空前的热情和购买力，光去年全球购美妆就有超过5亿件商品被抢购。

据报告，18-28岁的年轻女性对美妆的青睐远超其他年龄段, 95后首次超过90后成为美妆海淘主力军，而90后偏向务实的护肤保养，85后的“中年少女”则钟情于用美容仪来对抗地心引力，这直接带动美容仪荣升为增长最快的美妆品类之一。

对美的追求也从脸部拓展到全身。全球购数据显示，足部护理，胸部护理等身体护肤类需求正在爆发，销售额增幅超过55%。越来越多的男士也开始为面子工程买单，男士彩妆和面膜的销量增幅高达300%。唇膏、香水、粉底成为最受男士青睐的彩妆Top3。“说上海男人最精致一点不为过，他们每五人中就有一人买过粉底”。

消费人群和消费喜好的改变也造就了淘宝全球购美妆市场的变迁，中欧，南亚和澳洲取代日韩成为增幅最快区域。以The ordinary，Delon等品牌为首的加拿大市场增幅超过190%，澳大利亚美妆市场受益于澳洲买手全面化转型，活跃度明显增加，护肤市场同比增幅高达69%，各大洲排名第二。以“遮瑕效果好，一天不掉妆，甚至可以遮文身”闻名的捷克遮瑕膏成当前最畅销的遮瑕膏，而德国医美级别的专业护肤品，即便平均客单价偏高还是得到了消费者的高度信赖。欧美的彩妆为了适应各种肤色的消费者，色号也比日韩系多，因此在中国也大受欢迎。