“少女心”话题引爆网络，美妆直播IP树立营销新高点

“自然堂水光浴室”直播第二季开播吸引了极大的网络关注，在预热阶段就收获了24小时微博互动量破10万+的惊人影响。而本季的“少女心”主题可谓获得了各年龄段少女的热情回应，直播当日观看量已超过1662万+，微博话题阅读量高达1.74亿+，而在3/8档的流量高峰期，“自然堂水光浴室”第二季直播更是抢占黄金时段时尚美妆榜TOP3的位置。如此突出的网络互动数据直观地展现了此次自制综艺直播的极大成功。

“少女心”话题的强烈共鸣是现代女性个性态度“少女气质无关年龄样貌，只在初心”的彰显，这与自然堂“你本来就很美” 的品牌精神不谋而合。热点话题、直播IP以及明星互动三大热点的结合是“自然堂水光浴室”第二季成功获得如此之高网络关注的重要原因。自然堂将搞笑综艺与产品深度结合，轻松自然地达到软性植入的目的，使受众自然而然了解和接受水光面膜的产品信息，游戏互动和亲身示范更直观可信地展示产品的特性，让消费者可以亲眼见证产品的使用效果。从而将大量的线上关注与互动更多地引流到线上及线下店铺，有效地形成销售闭环，将线上营销更直接地转变为销售数据。这种打破传统常规将的营销手法，树立了品牌创新营销新高点。