趋势词定义新零售时代下新女性

3月是女性绽放的季节，从1909年美国劳动女性组织维权至今，3月8日已经成为有百余年历史的女性节日，节日的背后是女性自我意识的不断觉醒。

今年女王节，天猫依托大数据，对现代女性进行了消费趋势的再定义，从天猫平台权威发布数据来看，过去一年新女性的成就感和满足感已经从依附于男性的意识中解放出来，转而变成对自我价值的追求。现代女性已然更加独立、自由、放松，更加关注自我的提升与修养。

这项被命名为“女子力觉醒”的权威趋势数据显示，“果敢、美色、运动、悦己、养成、机智”是过去一年女性消费6大关键词。在运动装备方面，女性消费大幅度增长。近一年购买“跑步全套装备”的女性用户增长1389%，购买“随身健身装备”人次达580万；与此同时，女生也可以很有“男友力”，近一年女性购买“拳击手套”金额增长了75%、购买“五金工具箱”数量超过355万件，这些原本被定义为男性专属的商品如今在女性中也广有市场。

而从地域属性看，新零售之城上海的女性在自我觉醒上走在全国前列，从电烤箱到打蛋机、从键鼠到家庭跑步机、从彩妆到轮滑，上海女性月人均消费无不走在全国前列，成为新消费趋势的引领者。

家洛表示，天猫通过发布消费趋势关键词，对女性用户的精准洞察，将帮助品牌对接精准用户，甚至实现品牌创新和升级。

业内人士分析指出，这项新女性消费趋势再定义的背后，是天猫乃至中国女性形象变迁的缩影。天猫上拥有全球近八成最有价值品牌和真实、有效的消费行为数据，对洞见引领性的消费趋势具有权威性。随着越来越多优质、高端品牌的登陆，天猫会依靠权威发布的这一“消费圣经”，帮助品牌精准锁定适合自己的女性用户。