跨界美妆成就新趋势
GRAZIA新媒体主编Rekko
刚刚过去的格莱美颁奖上,最欢乐的是Pharrell Williams唱的<Happy>,一旁还有朗朗欢快地作钢琴伴奏,全场齐high。在娱乐界,艺人界的合作是最平常的事。当然娱乐界还时常和时尚界合作,原理都是一样的:相互分享粉丝。
在这样一个粉丝经济的时代,时尚、美容和娱乐本来就不应该分家,艺人与品牌如此之多(尤其是时装品牌),粉丝的忠诚度和专一度与日递减,高质量的专业粉丝显得如此可贵。如此激烈的竞争,还不赶快分享彼此的粉丝。
我的第一份自己花钱买的化妆品来自Anna Sui,在那个化妆品品牌选择只有百货公司半层楼多的日子里,我选择了一个以时装起家、化妆品包装出名的品牌。当时的我还年轻,喜欢以貌取人,化妆品,亦然。到了今天,我对化妆品的了解有了长足的进步,但,依然,会情不自禁被时髦美丽花哨的化妆品吸引。人不能和命斗,大概我这个时装编辑出身的人注定要为“颜值“付出代价。我也相信,像我这样的大有人在。所以好看的包装对于化妆品来说一定有存在的意义。
除了包装之外,有些品牌的跨界还有特别的颜色或者成分,当然,这更体现品牌的诚意。比如Estee Lauder的Mad Men系列,好了,作为美剧迷听到这里都应该懂了,那种只有60年代才能生出的艳丽造型,所有怀旧控们早就做好掏钱包的准备了。说到这里,又不得不唠叨一句,时装和美容怎么能分家,一切都是为了美,它们从来都应该是个total package。