2026年9月7日，上海 —— 作为丝芙兰为全球美妆爱好者打造的年度盛事，2026 SEPHORiA丝芙兰玩妆节将于10月23日至25日登陆上海张园。本届玩妆节以全新主题丝芙兰“玩妆大都会”为核心，旨在构建一场集消费者深度参与、全球品牌共创与社媒声量爆发于一体的现象级狂欢。依托往届撬动40亿+全网声量与27,000+篇小红书原创内容的强劲势能，今年丝芙兰将迎来60+全球顶尖品牌入驻，并邀请重磅明星嘉宾、行业顶尖专业人士及头部KOL组成的豪华阵容坐镇现场，预计吸引4,500+名玩妆爱好者共赴这场年度盛典，共同刷新美妆盛事的社会热度与体验标杆。

自2025年升级为“玩妆节”以来，丝芙兰持续深化“玩妆”理念，鼓励消费者在探索、尝试与分享中，找到属于自己的玩妆表达。今年是SEPHORiA连续第四年落地上海，并首次选址上海张园。这一地标的独特魅力为丝芙兰提供了丰富的创作空间，使其能够突破单点活动的局限，真正打造出一座规模完整、动线流畅的“玩妆大都会”，让全球美妆潮流在上海最具文化底蕴的地标中自然交融。

作为丝芙兰最具标志性的品牌资产之一，SEPHORiA丝芙兰玩妆节历经多年沉淀，已不仅仅是一场活动，更成为了连接全球美妆爱好者的文化纽带。丝芙兰全球首席营销官 Deborah Yeh 女士表示：“回顾过去几年，SEPHORiA丝芙兰玩妆节见证并推动了‘玩妆’从一个概念演变为一种全球性的文化现象。它打破了传统美妆零售的边界，创造了一个让消费者自由表达、大胆尝试的安全空间。今年的丝芙兰‘玩妆大都会’是我们对这一IP精神的进一步升华——我们不再只是展示产品，而是在构建一个充满活力、包容且极具创造力的社群生态系统。这正是玩妆节多年来坚持的意义所在：让每一位参与者都能在这里找到归属感，并与世界分享他们独特的美。”

玩妆大都会：沉浸式体验的全面升级

2026年，SEPHORiA丝芙兰玩妆节将上海张园整体重塑为“玩妆大都会”。穿梭于上海最具代表性的石库门建筑群，漫步在纵横交错的里弄之间，场景被重新演绎为充满巧思的玩妆目的地，邀请来自各地的美妆爱好者成为“玩妆居民”，共同开启一场关于美的城市漫游。

丝芙兰大中华区总经理丁霞女士表示：“中国年轻消费者正从‘购买产品’转向‘追求共鸣’，渴望能表达自我、连接同好的社交场景。线下体验始终是丝芙兰品牌基因的核心，也是我们在数字化时代坚持长期主义的战略锚点。今年，我们首次引入‘玩妆币’作为核心互动机制，将七大主题街区、60+品牌互动与40多场玩妆大师课串联成完整的沉浸式闭环。这不仅是一次玩法的创新，更是丝芙兰对‘实体零售价值’的深度回应：我们希望通过‘玩妆币’这一媒介，引导消费者回归现场，全身心地沉浸在‘玩妆大都会’的物理空间与社交氛围中。

特别值得一提的是，我们在七大街区中专门打造了‘玩妆东方集’，汇聚了20+中国本土美妆先锋品牌。这是继今年5月丝芙兰正式引进中国美妆品牌后，为它们提供的一个至关重要的线下互动平台。我们鼓励这些品牌跳出传统的货架陈列，用更丰富的品牌语言和创意互动形式，与消费者建立更直接、更真实的联系。在这里，消费者不仅能看到产品，更能感受到中国品牌背后的故事与温度，从而实现品牌与消费者之间更深层次的情感交流与沟通。”

七大主题街区：解锁沉浸式玩妆新体验

围绕中国消费者对于体验式零售和互动体验的期待，今年SEPHORiA丝芙兰玩妆节打造了由七大主题街区组成的玩妆城市。沿着贯穿全场的“丝芙兰玩妆节专线”，消费者将逐一探索不同风格场景，并通过“玩妆币”体系深度参与各个品牌的互动乐趣，在城市漫游中感受玩妆魅力。

• 玩妆报道站：以城市交通枢纽为灵感，作为整座丝芙兰“玩妆大都会”的入口，邀请消费者开启玩妆探索第一站。 

• 玩妆大食代：将上海街头熟悉的烟火气与玩妆乐趣巧妙融合，在轻松有趣的氛围中收获新的惊喜。 

• 玩妆运动场：当美妆遇上运动，在动感互动与挑战体验中释放活力，展现专属自己的潮流能量。 

• 玩妆主理巷：从上海街巷文化与当代生活方式汲取灵感，通过个性化场景与创意体验，呈现多元风格主张。

• 玩妆小剧场：汇聚玩妆大师课、品牌分享与特别活动，成为趋势发布与观点交流的核心空间。 

• 玩妆东方集：融合东方审美与本土创新力量，通过文化表达与产品体验，展现中国美妆市场的创造力与活力。 

• 玩妆夜生活：以都市夜生活为灵感，融合先锋趋势、大胆创意与社群互动，在音乐与律动交织的氛围中释放玩妆态度。