伴随世界环境快速变化，金价一路高企，中国金饰行业迈入挑战与机遇并存的行业新阶段。年初涌入金店的年轻消费客群，向市场注入新鲜血液的同时，也对行业提出了新的要求。

  8月2日，世界黄金协会携手11家联合推广零售商——菜百首饰、潮宏基、老凤祥、六福珠宝、老庙黄金、明牌珠宝、周大福、周大生、中国黄金、中国珠宝和周生生，在上海举办闪耀黄金新“硬”象——世界黄金协会2024硬足金饰品品鉴沙龙，顺应金饰轻量化的最新趋势，延续对硬足金饰品“精巧百变”的品类定位，集中向Z世代群体呈现硬足金饰品，诠释“硬、轻、亮”三大品类特点，进一步加深硬足金饰品在年轻消费者心中的印象和喜好；同时，直面市场新变化，引导行业挖掘消费潜力。

  此外，世界黄金协会还同期推出全新硬足金饰品宣传片，从“坚如磐石”、“轻若羽翼”和“光彩夺目”三个维度诠释“硬、轻、亮”的硬足金饰品。同时，协会在包括小红书、美颜相机等社交媒体和数字平台发起“被硬足金硬控的我”主题活动，并借助自媒体和博主的影响力，以年轻群体喜爱的方式与新颖的交互形式，引爆网络话题，通过人工智能沉浸式体验，触发年轻消费者与硬足金饰品的情感共鸣。

硬足金饰品 掀起金饰感官革命

   通过电铸成型和失蜡浇铸两大工艺加工而成，硬足金饰品兼具了不低于990‰的纯度，以及不低于60HV的维氏硬度，打破传统足金偏软、易变形的属性，形成了独有的三大突破性产品优势：

l  更硬：相比传统足金饰品，更硬、更耐磨损，不易变形、刮花；同时更易于镶嵌宝石（如钻石、珍珠、彩宝等）

l  更轻：可以做到更薄或中空，同样体积下重量更轻；

l  更亮：表面光滑，亮度提高，更可长久保持闪亮的黄金色泽；满足足金成色的同时达到K金的工艺效果。

  王立新先生表示：“悦己消费已经逐渐成为消费者购买黄金饰品的第一大消费理由。越来越多的Z世代女性消费者开始选择硬足金饰品。作为创新金饰品类，硬足金饰品带来‘硬、轻、亮’全新体验感，以及精巧百变的造型，满足每天佩戴不重样的需求，契合当下年轻人对时尚与态度的双重追求与表达。

                                  2024世界黄金协会硬足金饰品品鉴沙龙——发布会

2024世界黄金协会硬足金饰品品鉴沙龙——品鉴区

沉浸式探索 开启“硬、轻、亮”体验之旅

  为了进一步具象化硬足金饰品“硬、轻、亮”三大特色，今年，世界黄金协会特别制作了全新宣传片，并在本次品鉴沙龙向到场嘉宾呈现。影片以岩石、羽毛和金光为元素，通过“雕塑艺术家”、“时尚模特”和“潮流生活博主”三位当代女性角色，诠释硬足金饰品“硬、轻、亮”的特点，表达“坚如磐石”、“轻若羽翼”和“光彩夺目”的品类特点。

硬足金饰品2024年全新宣传图

  活动展区以此广告片为灵感，打造“硬”、“轻”、“亮”三大主题展区，为到场嘉宾提供沉浸式的观赏体验。其中“硬”主题展区由高低错落的石材台柱排列而成，其上陈列着硬足金手镯、手链和戒指作品，展现硬足金饰品的高硬度特性带来的耐磨损的特点。“轻”主题展区则将硬足金耳饰陈列于漂浮装置上，与上方自然垂落的羽毛相得益彰，将轻如羽翼的概念巧妙呈现。而在“亮”主题展区中，硬足金项链及手镯环绕灯柱周围陈列，硬足金饰品经过灯光的照射，使其光泽更加耀眼明亮。在试戴体验区，到场嘉宾均有机会佩戴硬足金饰品，感受精巧百变的时尚造型，为日常穿搭注入新的灵感。

坚如磐石（硬）展区

轻若羽翼（轻）展区

光彩夺目（亮）展区

被“硬控”的我 点燃年轻社交风潮

  作为2024年硬足金数字社交营销战役的重要一环，世界黄金协会还于近期在小红书平台发起“被硬足金硬控的我”的主题活动，引爆了全网年轻人关于金饰搭配的讨论热度。以当下流行“硬控”梗一语双关，既强调了硬足金饰品的魅力，又将其与年轻人建立了紧密的联系，化身成为时下年轻人群彰显自我态度的又一利器。此外，“被硬足金硬控的我”还登陆美颜相机移动端应用，通过人工智能换脸的新颖交互体验，让消费者以虚拟方式感受佩戴硬足金饰品之美。

  硬足金饰品“硬、轻、亮”的特点，造就了其精巧百变的造型设计，满足着年轻消费者的多样风格和多元需求。世界黄金协会鼓励消费者分享硬足金饰品时尚造型，晒出自己的个性态度，表达年轻世代的价值主张。

携头部品牌 以创新击碎刻板印象

   “硬足金古法金饰品数字社交营销联合推广”已来到第三年。今年，世界黄金协会携手的联合推广零售商达到11家，菜百首饰、潮宏基、老凤祥、六福珠宝、老庙黄金、明牌珠宝、周大福、周大生、中国黄金、中国珠宝和周生生均在其中。活动现场展陈的硬足金饰品均由11家联合推广零售商甄选呈现。世界黄金协会中国区CEO王立新先生也在现场正式为11家联合推广零售商予以授牌。

11家联合推广零售商授牌仪式合照

  品鉴会上，联合推广零售商还以硬足金饰品为例，分享了对金饰行业创新发展和未来机遇的思考，同时也向年轻消费者展现了金饰行业新意和活力。

2024年，持续高位的金价，让金饰行业面临巨大挑战。王立新在致辞中表示，中国经济经过数十年的高速发展，正面临进一步全面深化改革的关键节点，金饰行业也可能开始步入发展新阶段。“年轻人的消费习惯正在发生迅速的变化，金饰行业需要由过去简单的规模型扩张向着注重细分市场和差异化需求的方向迈进。在中国整体制造业不断升级，金饰生产领域厚积薄发的背景下，硬足金作为一项创新金饰品类的出现，对中国金饰行业来说极为重要。”

世界黄金协会中国区CEO王立新致辞

  世界黄金协会相信，创新正在成为驱动中国金饰行业迈向新未来的核心动能。令年轻消费者追捧的创新金饰不仅为行业带来可观的利润持续支持产品研发与迭代，更驱动了珠宝品牌面向年轻消费群体打造更多元丰富的需求场景，为黄金珠宝品牌化与细分化发展奠定了夯实的基础。洞察新趋势、构建新思维，讲好新故事，在中国领军黄金珠宝品牌的引领下以及行业创新活水的支持下，世界黄金协会深信中国黄金珠宝市场未来发展的依然璀璨可期。