春节主题乐高产品套装：“新春五福”

    期待已久的团聚，因时隔一年不免开场略显生疏，要想点新花样让回家过年的家人们，能够感受到有趣和好玩的高质量相聚；传统春节时刻，同样是以礼物向亲朋好友表达心意的绝佳契机，但在当下如何选择既能出众又有意义的好礼也成为困扰许多人的难题；不仅如此，许多人也会选择在新春之际，以除旧迎新等方式，期待为自己的家居布置以及生活方式带来新的尝试和改变，如何能够为自己的新年添彩也是当下春节年轻人们关注的重要话题。

    2024年新年之际，乐高集团重磅推出近百款乐高新品套装。全新乐高®积木用更趣味的拼搭体验和更丰富的产品故事，让小玩家们在玩乐中收获趣味，在拼搭中培养学习与创造的核心技能。在即将到来的龙年新春， "新春五福"——五款以春节为主题的乐高产品套装，作为新春好礼的理想选择，为各年龄阶段、不同兴趣爱好的孩子和乐高粉丝，送上属于他们的“新意”好礼。其中包括2款乐高®中国传统节日套装，以及3款新春主题乐高新品套装。

    乐高集团连续第六年推出以中国传统节日为灵感的乐高®中国传统节日套装，生动展现热闹非凡的过年景象，并可以在拼搭与演绎套装的过程中，让孩子和玩家们充分感受和体验浓浓的春节氛围，深入了解中国春节传统文化习俗，在指尖玩转年味。

    80112乐高®春节祥龙纳福是一款适合全家人一起欢庆龙年的玩具套装。色彩丰富的乐高®积木颗粒，还原了中国传统神话中的祥龙。盘踞在海中礁石上的巨龙，抓握着具有传统风格的蓝色水晶，仿佛即将腾空而起。特殊印制的龙眼与龙鳞的细节，让这条巨龙更加栩栩如生。搭配简单易懂的拼搭说明，家庭成员可以在春节期间一同拼搭，感受浓厚的节日氛围。

    80113乐高®春节乐满楼再现了全家人齐聚一堂欢度春节的场景。内含13个小人仔，包括其乐融融的一家人、一名游客、一对夫妇、一名大厨以及两名服务员和一个身着龙年服饰的全新角色。在这间热闹的传统中国餐馆中，祖孙三代一家团圆享受年夜饭欢乐时光；露台上一对夫妇正在享受晚餐，放飞烟花感受浪漫满格。餐馆附近的街边美食车和点心车备有新春小食，等待着食客光临。丰富的场景和小人仔，将春节故事生动呈现，展现出浓厚的喜庆气氛。

    此外，另有3款各具特色的乐高产品套装，同样用不同的方式传递了极具春节氛围的创意拼搭体验，以及蕴藏在套装设计中的别样新意。

    新年到来，更想记录美好时光。40678乐高®节庆台历让龙舟带上年味装饰，满载时间祝福而来，成为节日期间好看好玩的居家装饰。还可与家人和好友一起拨动数字滑块，见证辞旧迎新时刻，仪式感满满。

    不仅想送出礼物，也想送出一份氛围想象力。40673乐高®唐装米奇为迪士尼经典角色换上中式服装，让新春祝福更添趣味。用这套创意玩具送上“鼠”不清的祝愿，开启新年奇遇。

    为重要的人送上一份福运，还可选择40648乐高®摇钱树。以财运标志物为灵感，成为老幼皆宜的趣味礼物。大“桔”大利寓祝财运亨通，让大家一起来沾沾喜气。

“潮不停流，新意无限”限时新春主题活动

    即日起至2月18日，乐高品牌还将携手三里屯太古里跨界合作，开展“潮不停流，新意无限”新春主题活动。以乐高积木元素塑新开放式商业街区，融合乐高积木组合的无限想象与创造力，连通新春与潮流的多元化和开放性，共同呈现一场全景沉浸、新意互动的龙年玩乐盛会。

乐高®好礼，新意到家。乐高®新春主题活动开启

乐逛吉市，玩转【新意游园会】

    传统文化新意登场。还原乐高®中国传统节日套装的2个经典场景，以乐高积木元素打造沉浸式新春互动体验。穿过充满仪式感的新春牌坊，由乐高人仔进行的舞龙、舞狮表演正热闹非凡，穿梭其中，深入体验传统中国年的喜庆和欢乐，感受新春的独特魅力。在「新意照相馆」，定格福气满满的新春四连拍，到「大吉许愿亭」现场接好运，获取龙年专属福签，参与乐高龙年刮刮乐，把运气和财气带回家。

新意游园会创意呈现乐高®中国传统节日套装经典场景

乐游街区，体验【新意潮漫游】

    1:40放大的56个巨型乐高人仔在三里屯开放式街区出没。画家、摄影师乃至宇航员……源自乐高®城市组、乐高®梦境城猎人系列、乐高®Icons系列等各个系列的经典形象，现身街区为大家领路。随着漫游的脚步，消费者可以与「好运花车」共同迎接好事“花”生，至「招财进宝」处观赏祥龙吐福，在「新意闹新春」里亲身观战乐高®悟空小侠™斗年兽：一个个创意新春装置以传统底蕴融合现代元素，放大了源自乐高产品套装的生动场景，展现乐高积木创造力的同时，演绎浓厚中国文化。

    此外，乐高®专业认证拼砌大师蒋晟晖将以街区记录者身份，带来名为《潮聚新春》的乐高模型作品。用乐高积木颗粒创意还原街区新春热闹场景，邀请广大消费者们一同释放玩乐天性、探索多元文化。

巨型乐高®人仔现身街区不同角落

乐满门户，解锁【新意快闪店】

        以乐高®中国2024新春限定节日套装——80112乐高®春节祥龙纳福及80113乐高®春节乐满楼为灵感，乐高品牌限时快闪店亮相三里屯太古里街区。快闪店用浓浓新春氛围的装饰，为消费者带来沉浸式购物体验，是亲子出行及新春打卡的好去处。开门迎福贺新岁，由24扇小门组成的乐高拜年墙，任意打开一扇，可随机收获乐高新春小人仔及美好祝语。在快闪店的新意拼搭区，消费者还可以用乐高积木颗粒自由拼搭新春主题内容，分享创意灵感。

乐高®新意快闪店