“你拥有情绪自由了吗？”

不久前，B站发布的“2022 bilibili 青年心理健康报告”显示，超3400万人在B站观看过个人成长类心理视频， “如何停止精神内耗”是用户最关心的问题，“焦虑”、“抑郁”“压力”等心理相关词汇是大家最关心的话题。《2021心理健康行业年度报告》统计也显示，我国大约有73.6%以上的人处于心理亚健康状态，18-25岁以下年轻人焦虑水平明显高于其他年龄段。

《2022 bilibili 青年心理健康报告》

这届年轻人更加重视自己的内心世界，尤其是在疫情的大环境下，身体困之一圄，而心灵又经历学校、职场打拼压力，我们亟需一个放松解压、疏泄情绪的通道。

围观互联网多数是负面情绪引导，比如容貌焦虑、年龄焦虑、性别焦虑……当人们的情绪越来越积压、扭曲，一个积极的正向的情绪营销是大家十分渴求的。

而Mistine蜜丝婷与泡泡玛特PINOJELLY最近的联名让我们看到了这一点。

Mistine蜜丝婷X泡泡玛特PINOJELLY，鼓励情绪表达，走出精神内耗

在充满情绪的时代，撸猫撸狗可以热搜，容貌焦虑和性别对立也随时上热搜，懂得挖掘用户情绪和用户站在一起的品牌过得一定不会太差。

在双十一之际，Mistine蜜丝婷与泡泡玛特的PINOJELLY进行联名，主张“不带假面，情绪自由”在阳光下展现最真我的一面，不被世俗捆绑情绪是什么就表现什么。

习惯隐藏情绪的Z世代

我们都知道Z世代的标签是张扬、重视自我，但实际上这更是Z世代的年轻人想要成为的样子，而不是他们真实的样子。

还记得一年一度喜剧大会里《黑夜里的脆弱》上了热搜，白天是正常人，到了晚上就要躲在被窝狠狠emo，情绪跟着黑天白天而变化，隐藏情绪才能面对生活。

那么习惯了压抑情绪的我们，该如何释放情绪？

Mistine蜜丝婷以终为始，以用户链接品牌，并将“热情由心，选择由我”的主张融入品牌策略，鼓励每一个年轻的消费者简单直率、做真实的自己、表达真实的自己。而软糖酷男孩 PINOJELLY第3代“今天心情怎么样”系列，同样主张不隐藏，无论什么心情都可以对外表达。所以这次两个品牌联名也从鼓励自由表达情绪的角度出发，主打自然服帖遮瑕的气垫，协同Mistine蜜丝婷全明星系列产品，与情绪表达官泡泡玛特PINOJELLY一起，请真实的情绪出来透透气。

#情绪由我 不带假面#

此次活动，Mistine蜜丝婷精准聚焦Z世代消费群体，通过线上线下深度交互的营销逻辑，凭借内容创造力、资源整合力和品牌影响力，以情感辐射渗透了多个消费场景，多渠道深度触达消费者，有效击中当代主流年轻消费者的心智，实现内容与用户之间的连接。

玩转新概念，将社会情绪和品牌价值观相结合

可是在人人都玩跨界联名的市场中，如何才能用跨界打出新意，实现1+1＞2的破圈效应，让品牌实现自己的诉求？

Mistine蜜丝婷是泰国国民美妆品牌，创立于1988年迄今已有34年的历史，自2016年进入中国以来，一直备受年轻消费者青睐。Mistine蜜丝婷的品牌诉求就是深化与年轻用户的链接，增强黏性，最重要的并不是促销量，而是在以品牌年轻化为目的的前提下，与Z世代消费群体做更多情感沟通，通过为产品赋予不同的故事和内容，以情感赋能实现品牌增长，从而强化用户认知、收获品牌的身份认同。

所以此次联名，他们选择了拥有潮流、时尚、年轻化的标签，汇聚着大量的Z世代消费者的潮玩IP“PINOJELLY”。在泡泡玛特设计师的设定中，PINOJELLY是个软糖男孩，有圆圆的腮红，很可爱，也有很多潮流的元素，很酷，在这个暖暖的男孩身边，我们无需掩饰自己，尽情释放自己，因为PINOJELLY会包容我们每一个真实的小情绪。

在疫情时代佩戴口罩成了出门的标配，消费者在选购粉底液时，遮瑕、控油、持妆、养肤成为Top诉求，Mistine蜜丝婷的粉底品类深受消费者欢迎，专研黄金三角持妆技术在控油、持妆、养肤三重维度夯实持妆实力，整个持妆效果自然服帖而不假面，让真实的红润与心情一起透出皮肤。同时品牌也主张“热情由心，选择由我”，于是一拍即合，双方由此开展了以“情绪由我 不带假面”为slogan的IP联名合作。

社交平台内容破圈，打造陪伴系美妆与贴脸系潮玩

想让最挑剔的Z世代买单，只靠国民度和质量是不够的，在营销的过程中品牌需要有独特的洞察，让营销策略符合目标受众的消费心态，才能使整个活动被市场接受。

《场景革命》的作者吴声老师曾经说过：“很多时候，人们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中自己浸润的情绪。”

所以我们做的情绪营销里一定要有场景。

图片来源于网络

本次Mistine蜜丝婷X泡泡玛特PINO JELLY的联名PR礼盒在抖音、小红书等多平台也引发了一股不小的讨论风潮。独特、有趣的包装设计十分契合年轻人对新、奇、特的追求，治愈的潮玩、萌趣的互动装置，成功吸引各圈层年轻人的关注。

值得一提的是，本次主推的小金盖气垫，其将泡泡玛特pino jelly的开心形象，以3D立体浮雕的形式，雕刻在产品的瓶盖上， 深受盲盒党，颜值控们的小伙伴喜欢； 周边的气垫包、情绪镜子、心情口罩等周彪也获取一种好评， 不仅将“情绪”主题深深融合在产品中， 也从产品和周边的质量上，表现出了品牌满满的诚意。

明星和KOL领衔，发布情绪大片，将campaign主题更加立体化

为了传递“情绪由我 不带假面”的活动主题，Mistine蜜丝婷X泡泡玛特PINO JELLY携手明星及KOL发布态度KV，将防晒代言人吴磊的“活力开心”，底妆代言人鞠婧祎的“元气与热爱”，以及Mistine蜜丝婷泰美体验官张楚寒的“我的快乐只能由我定义”、宵夜的“叛逆自由无所畏惧”、哈搜的“坚持热爱”，与开心HAPPY、叛逆BOOM 和 LOVE热爱三只潮玩公仔性格相呼应，照出了年轻人们多面的人生与态度，不管是酣畅淋漓的外向释放，还是隐忍克制的内向含蓄，都是自己的专属表达！

除了运用明星与KOL发起态度KV之外，Mistine蜜丝婷还发布了主题TVC，进一步演绎年轻人的情绪大片，开心可以一起分享，不悦也能引起共鸣，年轻就有无限可能，进一步打开了更多情绪消化的方式。

值得一提的是，该场活动在结束后，并不会戛然而止。经品牌方透露，后期还将追加底妆挑战赛等相关活动，使活动持续发酵。

在双十一这个重要节点，Mistine蜜丝婷×泡泡玛特PINO JELLY的话题联名，不仅延伸了双方品牌的影响力场景，将“拒绝假面”的卖点润物无声打入用户内心，“让美妆产品像潮玩一样陪伴你”的情感营销，也进一步唤起品牌忠诚度，体现陪伴感。

2022年是美妆新消费品牌的情绪元年，懂得挖掘用户情绪，唤醒用户情绪，提供合适的价值主张，有利于触发用户的购买动机，Mistine蜜丝婷和泡泡玛特给了我们一个很好的品牌联名示范，这将是很长一段时间，尤其是后疫情时代品牌们快速增长、长尾营销的最佳选择。