4月24日，lululemon联合天猫超级品牌日，以“悦动悦愉加”为主题开启2022全年超大规模品牌大事件，重磅推出超级直播。双方携手多元品牌大使和明星阵容，基于跑步、训练、瑜伽、户外多元运动类型，创新营造线上沉浸式运动与购物体验，成功破圈吸引超20万人收看直播，与lululemon踏上“愉加”新旅程。

XR（扩展现实）技术加持 打造沉浸式超级愉加直播

lululemon天猫超级品牌日当天，品牌超级直播间邀请豪华嘉宾阵容，引入XR技术，并结合创新互动搭配丰富福利，为观众带来一场沉浸式观感盛宴，打造专属lululemon的双11狂欢日。 

随着原跳房子乐队主唱田原登台，在XR场景中“穿梭城市跑道”，带来改编代表作《A wishful way》，正式宣布开启“愉加”时刻。王紫璇、贾晓萌、田原等lululemon大使和明星加入直播间，分享各自精彩的跑步故事，Blissfeel女士跑鞋的上脚体验，以及“从头到脚”的lululemon运动装备。

随后，品牌大使卢靖姗携手北京门店大使宋扬和左浩，在XR技术塑造的原始森林场景中亮相，带领观众习练呼吸，倡导大家在日常生活中用瑜伽呼吸法放松身心，保持正念。三位大使还上身演示了当日在直播间全球首发lululemon徒步系列产品。徒步系列产品的设计颇具巧思，灵活多变的功能帮助人们在户外旅行中游刃有余。

最后，左浩作为训练官，还与嘉宾们一起带来了别开生面的热汗训练。达达乐队压轴登台，“露天演绎”三首经典曲目，将“愉加”体验推向顶点。

全民参与分享“愉加”故事 助力成交超级爆发

作为一个倡导幸福感和好状态的运动生活方式品牌，lululemon鼓励人们无论何时何处，都能积极面对充满变化的生活，通过有意识的尝试，找到属于自己的“愉加”。lululemon天猫超级品牌日活动启幕后，用户在活动全周期都可以在社交媒体分享“我的愉加是_______”参与话题互动。三位品牌大使张常宁、卢靖姗、窦骁在lululemon天猫超级品牌日宣传短片中，也通过运动和联结，重拾了这个春日的“愉加”。

活动期间，lululemon还特别携手22位大使，在社交平台带来80节线上直播课，通过正念疏导，练习觉察力，帮助人们感受心流，更好地活在当下，让自己回归内心的平静；还有舞力全开的热汗热舞与塑形训练，用灵动身心享受健康生活。

与此同时，lululemon天猫超级品牌日同步邀请百名运动、生活方式、户外露营等多领域KOL和KOC在社交平台讲述自己的“愉加”故事，升华#悦动悦愉加#概念，全网曝光2.5亿+，话题声量达1.2亿+。结合公域及私域全渠道社群运营对于品牌活动的强曝光，进一步助力品牌破圈。

以瑜伽为灵感起源的lululemon致力于倡导积极健康的生活方式。在后疫情时代，“愉加”更成为了关键词，品牌扮演着鼓励人们寻找自我好状态，让愉悦加倍的重要角色。通过全年持续发力打造具有突破性的产品创新和体验，lululemon希望建立有意义的人际联结，激发潜能，提升人们的幸福感。

此次与天猫超级品牌日联手，lululemon品牌官方旗舰店连续三天在运动户外类目销售第一，七款明星单品登陆二级类目TOP1，成功发力多元运动品类，和更多人一起踏上“悦动悦愉加”新旅程。