凛冬将至，皮肤干燥问题加剧，“保湿”再次成为无数消费者的护肤关键词。

  据AC尼尔森的一份市场调查数据显示，中国补水保湿类化妆品的市场占比达到62%，年增长率超过12%，国内补水保湿市场零售规模已经超过800亿元。在保湿市场这片红海中，入局者众，破局者寡，赛道“混战”中品牌唯有充分洞察消费者需求，打好产品力、科技力、品牌力的组合拳，方能突围而出。

  伽蓝集团旗下的自然堂，就是保湿这一长青赛道中的突围者。

  所谓“每一种生意都值得重做一遍”，自然堂于品牌20周年之际再度落子保湿市场，顺应消费升级态势推出了首个高端保湿线——微精华喜雪高保湿系列，布局保湿功效细分市场，凭借高科技、高功效的硬核实力在这股保湿风潮中占据高地，品类焕新的同时实现了品牌升级。

  三大核心成分，对症“缺水”肌肤问题

  据悉，自然堂喜雪系列灵感源自喜马拉雅的雪，产品从洁面到护肤，涵盖了完整的日常护肤流程。“微精华喜雪高保湿霜”作为其中的扛鼎之作，能够为肌肤提供96小时的超持久修护级保湿力，缔造雪花般水光强韧的皮肤。

  自然堂喜雪高保湿霜运用顶尖护肤科技植物表观遗传学，从喜马拉雅生长的莳萝内提取出珍贵“抗逆”活性成分——RNAs小分子核糖核酸，这一独家成分能够帮助肌肤深度保湿，弹润充盈，健康强韧；还蕴含95%植物神经酰胺这一屏障修护的专业成分，通过补充神经酰胺，皮肤能够迅速回复健康，并提升抵御能力，将外部刺激和有害因素阻挡在屏障之外。

  而涂抹时的雪感沁润来自植物角鲨烷，这是一种亲和性极佳的天然美容油，自然堂以创新的甘蔗植物发酵技术提取，让植物角鲨烷修护角质、改善粗糙，与其他成分共同强化皮脂膜的屏障作用，使皮肤恢复柔软光泽状态。

  在自然堂的爆款产品中，喜马拉雅冰川水已是绝对的主角，喜雪高保湿霜中仍然有它的身影。冰川雪融水特有的小分子团能够渗透5层肌肤直达肌底，促进天然保湿因子“NMF”生成，配合其他成分加速补水，作为基础力量助力雪凝霜全方位实现“保湿+”。

  除了硬核的成分与卓越的功效，自然堂喜雪高保湿霜在质地表达上也独具匠心，其采用沁润轻盈的雪感质地，柔润不粘腻，完全革新了高保湿肤感。调香上纯净沁香、雪感芬芳，雪的味道与植物芬芳交叠，沁人心脾。

  根据德勤推出的研究报告《零时差消费时代，品牌顾客体验竞争力研究 — Z世代护肤人群篇》显示，成分、功效及肤感将会是占领Z世代时间份额、心智份额和钱包份额的关键影响因素，自然堂喜雪系列正是在这三方面都做到了极致，实现了对消费者心智的快速占领。

  科技为核 艺术为表，以自然力量撬动强大“美力”

  96小时修护级保湿，是自然堂耗费8年时间才编织成的护肤神话。

  科学界认为，肌肤衰老30%来自DNA的改变，70%来自环境的影响，而这70%就属于表观遗传学所研究的领域。基于这一认识，自然堂于2013年就开启了植物表观遗传学方面的研究，在大量基础性实验的基础上，从10亿字节的原始信号大数据筛选出与衰老、光老化、空气污染、东西方人种差异相关的多个皮肤microRNA靶标，并开始筛选全新的植物提取物。并经过300多次专利技术提取实验，从喜马拉雅800余钟植物中层层筛选，最终锁定生长于喜马拉雅地区的莳萝这一顽强繁衍的植物，经过200多项离体皮肤3D皮肤模型验证、55项安全性和毒理学测试，从中提炼出全新自然抗逆活性成分——RNAs小分子核糖核酸，这种珍贵的“微营养素”正是喜雪系列绝佳保湿效果的秘诀。

  化妆品本质上是科学和艺术的完美结合，科学能保证化妆品能给消费者提供安全、有效和合规，而艺术主要是体现在产品的感官上，为消费者创造美。喜雪系列产品最大的艺术包装特点就是采用透明瓶体，镭射的冰蓝色包装，使霜体呈现白雪颗粒的效果，如阳光照射蓝冰般晶莹剔透，打造出专属于喜雪的极致美感。而这背后，是“喜雪”系列历经3年多的研发和60多项稳定性检测，以确保消费者拿到产品后，在极端的高温以及四季变化、光照的条件下性能都不会发生改变。

  作为一家与“美”息息相关的企业，伽蓝通过走科技创新之路，不断打造出不同特色的“美”。坚守“始于自然、师于自然”的品牌理念，自然堂厚积而薄发，构筑起自然成分和尖端科技这两条“品牌护城河”，以自然力量撬动强大“美力”，成就新时代的国货标杆。

  20周年品牌升级 国货之光再攀科技美妆高峰

  自然堂源于自然，更始终不忘回馈自然。作为南北极科考队长期合作伙伴，“喜雪”系列的身影也同时出现在地球的两个制高点——南极与珠穆拉玛山脉，在高原和南极洲恶劣的极地严寒干燥环境下，帮助科研队员和登山队员抵御恶劣环境对肌肤的侵害，让肌肤保持水润强韧状态。

  自然堂助力极地科考事业破冰前行的同时，品牌自身也秉承着突破自我、挑战极限的精神，20年来不断升级、勇攀高峰：产品力层面，从雪域精粹系列进阶到喜雪系列，自然堂一路坚持自然主义，深耕喜马拉雅这一品牌源头，不断推进产品创新，以“科考级”保湿探索保湿力上限，触碰品类天花板；科技力层面，自然堂母公司伽蓝集团每年投入营业收入的4%至4.5%用于科研创新，力求破解本土美妆品牌在高端护肤领域被国际品牌“卡脖子”的难题，从科研角度发掘增长势能，打造科技美妆企业；品牌力层面，自然堂从初创美妆品牌成长为国货美妆担当，传承本土文化基因，一路从世博走向博鳌，从奥运走向航天，在无数世界舞台上见证中国荣光，彰显国货自强的底气和雄心。

  时值品牌20周年，自然堂完成了“你本来就很美”到“我本来就很美”的价值升级，用一场喜马拉雅的雪助力每位消费者更美更自信，用自然成分与尖端科技两辆马车拉动品牌升级，再攀科技美业高峰。相信下一个二十年，自然堂会继续探索民族美妆品牌的上限，站在喜马拉雅之巅，向世界昭示中国品牌的高度。（本文由伽蓝集团自然堂提供）