2021年4月9日至14日，由上海时装周组委会主办，太火文化承办，火石文化运营管理的AW2021KIDS WEAR上海时装周童装发布终于圆满落幕，用连续6天的童装盛宴惊艳了魔都上海，诠释2021秋冬国际童装时尚前沿。本季KIDS WEAR以“人生剧院”为主题，以“线下大秀发布，沉浸式多重互动空间体验”+线上秀场直播同步，云端儿童时尚集合店上线“联动的形式呈现。

多样化宣传渠道，良性平衡时尚与商业

本季KIDS WEAR上演26场儿童时尚“大戏”，首次在KIDS WEAR官方微信视频号进行线上直播，参与观看总人数超过5万人次，累计点赞量突破30万次。对于KIDS WEAR而言，聚焦儿童亲子时尚是平台的发展重点之一，此次与母婴KOL进行深度关联，创建KIDS WEAR上海时装周官方抖音话题，挖掘短视频平台媒体突破口，击破儿童亲子时尚宣传痛点。本季官方抖音话题播放量突破1.6亿，与上季合计累计2.4亿，相关话题#走秀真的有这么难吗、#⽺驼亮相上海时装周、#萌娃齐聚kidswear上海时装周等连续一周称霸上海同城榜前三，官方邀约走秀小嘉宾Q宝和丸子妹发起的话题#⼤Q宝把T台⾛成了游乐场、#丸⼦妹上海时装周⾛秀同时也登上了抖音全国热点榜。另外，随着各大品牌开通官方社交媒体账号，即时获得品牌资讯变得更加方便，社交媒体正被品牌视为推广的重要工具，作为官方独家指定纸尿裤的帮宝适首次登上KIDS WEAR上海时装周的舞台，在微博以#黑金帮走上时装周的话题登上热搜榜，阅读量超过9000万。同时，KIDS WEAR联手儿童时尚美学杂志《朝气Milkenfant》，B.Biz、seer磁小器，360儿童卫士，爱奇艺等多家儿童时尚媒体组建了一个多维度、全方位的宣传矩阵，掀起全民关注热潮。时尚需要距离感，同时也需要仪式感，KIDS WEAR多样化的宣传思维，让互联网技术和社交媒体引发人们对儿童亲子时尚的关注，在专注沉浸式秀场体验的同时，创新新媒体与商业时尚产业的关系。

秀场遇上纸尿裤，超萌羊驼T台首秀，童趣就是敢想会玩

全球知名母婴品牌—帮宝适，作为本次KIDS WEAR的深度合作伙伴联合ENHENN童装在KIDS WEAR的秀场上共同发布——丝路系列。这既是ENHENN第五次登台上海时装周，也是帮宝适首次联名中国原创设计师童装品牌举办旗下高端产品的新品发布，这一次除了抖音人气萌娃丸子妹，小方圆外，微博人气KOL简妮和爱莉，包酱也登上了帮宝适x ENHENN的舞台，将“丝路”的独特气质和童真童趣完美结合。

同时帮宝适也首次尝试与时尚名人跨界合作，携手知名时尚KOL，新锐童装品牌初礼Firstgive的创始人之一的雪梨亮相KIDS WEAR现场，并上演了一场以“丝路”为主题的时装周闭幕大秀，雪梨携儿子豆豆压轴登场呈现个人首秀，同时还邀请了张张，啵妞，千智等小童星们上场走秀，为本届AW21KIDS WEAR上海时装周童装发布画下了圆满句号。STAROOM作为本季开幕大秀品牌，颠覆传统秀场，在秀场打造THE WONDERLAND秘密之地，小朋友们上演丛林探险大戏，让观众沉浸其中，在KIDS WEAR体验不一样的秀场“大戏”。全年龄段童装品牌balabala巴拉巴拉更是携手超模裴蓓一家，首次在外场打造了一场“梦无止境”的超级大秀。而gxg.kids和gb好孩子无疑是时装秀场上敢想敢玩的佼佼者，将网红羊驼，手推车纷纷带上T台，化身吸睛利器，话题创造者。由KIDS WEAR选送SKECHERS KIDS荣获上海时装周最佳呈现，现场通过光影、无人机等设计打造梦幻仙境，将科技融入儿童时尚，带观众进入奇妙世界，呈现一场童趣大秀。如今童装秀场不再是千篇一律、毫无特点，而是如不断向上的青藤，创意无限，野蛮生长。

全透明“复古直播间”儿童时尚云呈现

首次推出的KIDS WEAR“复古直播间”通过KIDS WEAR官方微信视频号带领大家直击秀场。整个直播间采用独立全透明钢化玻璃的设计，第一时间带领观众直击秀场内外的同时，也在现场让观众有机会通过透明直播间见到品牌设计师、明星、萌娃KOL并在线上形成互动，此次创举为国内时装周的发展提供了很好的创新思路，也为传统的电商直播打开了新的思路，带来了更多新鲜创意，丰富了表现形式。而同时空降“复古直播间”的KIDS WEAR云端儿童时尚集合店，让线上观众通过集合店购买到品牌发布的最新秀款和主打款，为品牌和观众之间搭建了全新的商业桥梁。

经过不断打造与升级的KIDS WEAR多重互动空间逐渐成长为魔都每年两季的新晋流行地标。在集静态展示与互动体验为一体的多重互动空间里，有儿童时尚美学杂志《朝气Milkenfant》为大家搭建的封面大片“拍摄现场“，Kinetic Sand动力彩沙的趣味沙盘，还有来自快乐柠檬的“柠檬仔”时刻在现场为大家提供能量小食。同时连续合作6季的指定饮用水Evian依云在现场为大家派发的高品质天然矿泉水受到热烈追捧，茶阁里也一如既往地提供健康美味的萌娃大餐。

青少年就得“有态度”，少儿“潮”则国“潮”

本季无论是龍石的蒙古草原服饰，JS 蒋硕、红鼓小爱等结合中华文化元素的传统手工礼服，或是KIDS WEAR首个外场大秀的巴拉巴拉balabala与苏州博物馆的联名系列，ENHENN、初礼Firstgive与帮宝适联名的丝路系列都全方位体现了中国文化与潮流在童装服饰的碰撞，这些奇思妙想通过KIDS WEAR舞台完美的呈现在了观众的面前。设计师们将天马行空的想象力植入经典的奇妙无穷宇宙元素，迸发奇思妙想，经典的款式中加入各种创意和想象，将各种有趣的图案，绚烂的色彩融入其中的使用变得更加频繁，做自己的造梦师，用服装表明鲜明的时尚态度。

KIDS WEAR作为太火文化与火石文化全力打造的儿童亲子时尚推广传播服务平台上的重要版块，以其权威性和媒体影响力成为上海时装周的标志性活动。自2016年创办至今已经累计服务200余个童装亲子装品牌及机构，也将继续为中国原创童装设计发声，为中国童装注入新鲜元素。每个时代都需要新能量，KIDS WEAR用自己的热爱、坚持和态度全新诠释了年轻一飞的内涵。响应时代的号召，对话新生代力量，火石文化将继续与国潮同行，引领全年龄段中国孩童的正气新风尚。