TMALL@HOME天猫家居生活展6月13日起在上海K11购物艺术中心正式向公众开放。“用脑洞致敬生活”天猫家居用超过2000平米的展厅，6大主题区域，以天猫家居单品作为载体，用天马行空的玩味设计赋予家居更多乐趣与想象，探索“家”的无限可能。展览将一直持续到6月18日，每一位观展者都能从中获取生活的灵感，感受到家居的乐趣。

不单用创意脑洞展现家居灵感，天猫家居还希望通过此次展览，给整个家居行业带去新的思考。现场，阿里巴巴集团副总裁，天猫快速消费品和服饰风尚事业部总裁古迈分享了后互联网时代的新商业生态，并就当下年轻消费者对于家居生活的新趋势及天猫在新人群、新供给、新营销、新内容、新零售的重点策略做了深刻的分享，天猫家居百货总经理棣安表示：2020天猫家居将通过新概念、新表达、新趋势带给用户新的印象与体验。同时，天猫家居携手ELLE家居重磅首发年度家居趋势，深入洞察消费者的家居生活情态，并剖析其背后的消费需求及市场转变，为行业带来新的思考与发展启示。

（到场嘉宾合影）

“新概念、新表达、新趋势”，洞见年轻化新家居时代

作为一个展现家居生活的展览，TMALL@HOME用强烈的艺术设计彰显了对家的畅想。走进展览现场，首先就会被各种各样“门”的设计所吸引。展览用“Door to Door”的方式畅想每一扇门背后，每一个家庭背后所具有的多元化的主题风格。在互联网时代下，品牌、商铺、用户产生各种便利快速的点对点互动，让居家生活充满了更多可能性，各种风格迥异的生活方式得以并存。穿越这些“门”，就如同进入一个平行宇宙空间，可以鉴赏到多样性的家居生活。

开幕当天，天猫家居就用创意十足的揭幕方式正式开启了通往脑洞家居世界的大门。现场，阿里巴巴集团副总裁，天猫快速消费品和服饰风尚事业部总裁古迈、天猫家居百货行业总经理棣安、上海市文化和旅游局非物质文化遗产处处长胡恩同、ELLEDECO家居廊编辑总监孙新喜共同用黄铜钥匙启动了大型“HOME”艺术装置，这个特别的装置正是通往展览的主入口。当寓意家门的“M”字母开启，旋转出天猫家居的品牌LOGO，也标志着TMALL@HOME天猫家居生活展正式向公众开放，一起用脑洞向生活致敬，探索“家”的无限可能，唤醒家的生命力。

(阿里巴巴集团副总裁，

天猫快速消费品和服饰风尚事业部总裁古迈)

现场，阿里巴巴集团副总裁，天猫快速消费品和服饰风尚事业部总裁古迈就当下年轻消费者对于家居生活的理解和新趋势表达了深刻的洞见。2020年所有人都经历了一段特殊的居家生活，突如其来的变化逐渐改变了⼈们的日常习惯，并促使大家重新思考属于自己的生活方式。互联网平台的普及与发展，满足了日常吃喝玩乐与居家办公的各种需求，同时也让每个人对HOME这个词，有了更深刻的理解与畅想。

TMALL@HOME天猫家居生活展也因此应运而生。天猫家居用这场充满脑洞创意的展览，共同探讨当下人们对于“家”的全新解读。

同时，天猫家居生活展也成为了一次探索新零售模式的创新践行。在公众开放日之前，天猫家居在6.12提前开启主播专场，联合薇娅、滕雨佳、文怡等网红主播，通过天猫直播平台，在线直播展览实况，并联动推荐众多天猫家居单品，为线上会场引流。这场线下展览也将延续到618，消费者在线下逛展的同时，还可通过扫码购物，下单心仪的家居产品，边逛展边购买。由线下沉浸式展览体验刺激线上消费购买，真正实现线上线下同步共振。

而在展望未来的同时，天猫家居也不忘回首往昔，呈现了一次代表传统的非物质文化遗产和博物馆文化与现代家居风格的碰撞。非遗与博物馆文化是中国历史文化、民族个性、民族审美的体现，天猫家居希望除了在博物馆、美术馆之外，也能够让更多传统文化走进日常生活中，让更多人了解、感受传统文化的美，也让传统文化的美与现代家居文化结合，迸发出新的融合之美。上海市文化和旅游局非物质文化遗产处处长胡恩同与上海博物馆副馆长李峰出席了本次活动，并对天猫家居的“文化复兴”理念给予了充分的肯定。

打开家居艺术脑洞之门，各大博物馆加持“非遗”横空穿越加持现代家居文化风

家不是静止的空间，而是流动的生活。TMALL@HOME天猫家居生活展旨在用创意诠释家的梦想，用艺术展现生活的魅力。

2000平米的超大展览空间内，被划分出了6大主题展览区域，同时还有众多艺术装置陈列其中。“天空圆桌”区域，彰显有态度的美食家，使用心仪的厨房用具，为生活注入了仪式感， 让平凡的每一餐都散发出意义和光芒；“天空直播间”区域，设计灵感来源于达·芬奇名作的“The Last Supper”，用艺术手法表现云端直播新视相；“床单海洋”区域，将飞扬的床单化为海洋，幻化出彼得潘式的梦幻家居创意；“办公室”区域，用脑洞为工作注入快乐，用改造的自行车、健身道具等重塑我们对居家办公的想象；“植物”区域，日常随处可见的喇叭、花卉循环画面、简易的立体音响变身为具有视觉效果的艺术装置与居家陈列道具；“宇宙”区域，将每个人的家构想成一个宇宙空间，感受宇宙星辰与各种奇妙设计结合的后现代感……

而在这些超现实家居创意之中，尤其令人惊艳的是作为国家级非物质文化遗产“纸灯”的横空“穿越”。在浩瀚的家居宇宙中，手作油纸伞历千年而弥新。它早已超越“纸”或“灯”本身的功能性，而成为传统美学意蕴的代表，装点家居。

天猫家居发布年度家居趋势，聚焦年轻多元化家居生态

此次展览天猫家居还用一份重量级的年度家居趋势报告深刻解读当下年轻人家居生活的新主张、新形态。

开幕当天，天猫家居百货行业总经理棣安联合ELLEDECO家居廊编辑总监孙新喜，共同重磅首发“年度家居行业趋势”，透过深刻的洞察，精准刻画出当下年轻人的家居生活状态，解读他们日趋多元化的家居生活需求。

(天猫家居百货行业总经理棣安)

(ELLEDECO家居廊编辑总监)

l  趋势一：宅家也可以拥有全世界

家可能很小但可以装下全世界。集物爱好者，收藏全球各地的餐饮器具，旅行归来的纪念冰箱贴，小众个性的艺术装饰品……透过藏品窥见一个世界；二次元原住民，不单迷恋公仔手办等周边，更定制二次元家居产品，家就是虚拟和现实的交互；朋克养生一族，啤酒泡枸杞可乐加人参，看似不羁却注重健康与养生。保温杯、按摩护颈、泡脚桶是居家必备；宅家潮人，就算在家也要穿的最潮，享受最潮的家居产品。

l  趋势二：城市之家需要自然元素

家是给你牵绊的地方，而会令你牵肠挂肚的不止是家人，还可能是宝石多肉，是拆家的阿汪，是粘人的喵星人……但无论你是都市里的植物学家，还是撸猫撸狗的动物学家，为自己所牵挂的准备最好的家居产品，用环保、自然的态度，用心对待家里的小生命，就是最想要的家的感觉。

l  趋势三：再小的空间也要焕发生命力

房子是租来的，但生活不是租的。就算家居空间狭小，但家居生活一定不能局

促。为追求精致生活，大家脑洞大开，就算是10平米的出租屋、拥挤简约的宿舍都能得到翻天覆地的改变；智能家居产品是懒人的福音，幸福家居生活可以躺赢；各式各样的创意办公用品，让工作更有趣，让小小办公桌焕发无穷魅力。

l  趋势四：精致"穷"

生活需要仪式感，审美是日常所需。小到一个口罩、一把伞、一个运动水杯，大到家里的收纳柜、餐桌布置、厨房厨具……所有的物件都是品味的呈现，为生活增添小情调。

l  趋势五：拒绝风格标签

拒绝标签，拒绝定义，反差、跨界、融合，把家打造成梦想的样子。极简侘寂风品味独到；治愈系马卡龙色、莫兰迪色的家居产品也是潮流大势；非遗与文化IP合作，可以把博物馆搬回家，用富有历史的文艺风格装点现代家居……

对于当下的年轻人来说，“家居”的概念正在不断延展，家除了是休憩的场所，更蕴含了娱乐、游戏、养生、宠物、环保、办公、时尚、美食、健身、审美、文化等等多元化的标签。“大家居”时代，年轻人对于家居消费形态的不断变化，也促使家居行业调整升级，适应新的市场需求。这份分量颇重的年度趋势不仅诠释了当下年轻人的家居消费偏好，同样也揭示了未来家居行业的发展趋势。

（启动仪式）

（天猫高层与品牌代表合影）

为了更加贴近潮流，抓住行业变革的新趋势。展览现场也云集了众多家居品牌，水星、罗莱、双立人，太力等家居品牌CEO纷纷到场，在展现各自品牌创新升级的同时也着力关注年轻化家居消费市场的动态。此外，包括生活百货、创意厨具家居、潮流家居、博物馆文创等多个领域的品牌，也都以脑洞大开的呈现方式带给参观者耳目一新的感受。

此次天猫家居生活展将从即日起一直持续到6月18日，家居爱好者以及家居行业从业者都可以前往上海K11参观。用脑洞致敬生活，用对生活的热爱与激情创意开拓家的无限可能。